【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:07:58
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【文化评析】
去年###，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%@%#，各种“背序”短视频广为传播%#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气###*，助力全年景区游客数量突破400万%@%#。今年“五一”假期@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@%*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*##%，对游客来说%*%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@***，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*%*%。毫无疑问#*，这是双赢**#。
事实上@%，这类“背诵经典免门票”的做法%%%#@，在全国多地的景区都有出现##%%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%##，引来不少游客前来挑战#*#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#%，这本质上是景区打出的“文化牌”%%#。一方面*@**，这是一种新的文旅营销手段**#，增加了景区的卖点#%%@，提高了话题度和关注度；另一方面*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#@%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@，丰富了人们对景区的体验维度@#%%%，也增加了对景区文化的感受力*@#。特别是很多未成年人加入其中@@%%#，更可能产生学习的热情#@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%@，并且效果反馈还不错%@**，证明这一模式的确值得推广借鉴@##。
近年来*#@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%*@@。比如##%，有的地方流行修建古镇*#%，有的地方争抢名人“故居”#@。从效果看%@，一些地方似乎投入不低%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@%%。这背后反映出的一个现实问题@%#*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*，而不是“想当然”#%。“背诵经典免门票”*%#*，虽然看起来只是一种创意上的突破%##，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@*@@，让游客能够参与其中@#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%##%@，又能获得实质性的激励@#%@，自然受欢迎*##%。
当然**%%%，文化与旅游的融合#@##，应该打开思路@#*@。其实%%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#@%，如果生硬地跟风、附和@*，反而可能适得其反*%%。但是#*##，这种小创意受到的欢迎#@#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**@*#。事实上@%*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**#，积极利用现代元素和技术#@##@，给游客创造新的游览体验#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#%#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话#*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*，与海洋生物亲密互动%#，或遨游太空%*%*@，领略宇宙的壮丽与神秘##。
此外**@，“背诵经典免门票”的成功@#，也提醒我们#%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@@@。往往只需要一点点的创新和契机**#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@。从这个意义上说@@，大众对这类活动的参与热情@#*@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*#*@。积极挖掘这方面的潜力@%##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#。
(作者：朱昌�%#%@*。得教迤缆墼�)
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