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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#**@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@*,茶深深融入中国人的生活#*#*%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%%*%,茶穿越历史、跨越国界@#*,成为风靡全球的流行饮品%%*@@。
5月21日是国际茶日*#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%##%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@,纵横万里*%%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%,茶产业如何拥抱年轻人@%,成为新的时代命题@@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%*@。如果年轻人不喝茶@%@,茶就不会有未来@%%*@。”业界人士告诉记者*%*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@#,需要懂茶@*##,会选茶、泡茶、品茶@%@,也对时间和场所有要求%@@@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@##%。”
作为世界上最大的两类饮品*@@#@,曾经的咖啡也和茶一样#@%%,面临难以普适化的问题**。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@#*%,需要研磨和煮%%%。伴随现代工业发展@*%*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@%*,咖啡完成了标准化和产业化##%。如今%%,全球每日咖啡消费量超30亿杯%%#%@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*,中国虽是全球茶产品及产业源头%%@#@,却长年缺席茶品牌的世界舞台*#%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*@,“想要东方茶全球化%*,前提是实现年轻化和现代化*%*。”
从古代的煮、煎、点、泡*@@@#,到现代的萃取技艺@@%,审视茶的发展脉络@#%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@@%@。咖啡的全球化之路值得借鉴@*%%%。如今%@@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%#。
“让茶回归于茶*@*%#。”张俊杰说%%@#,他17岁时进入新茶饮行业%@%@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@,萌生打造新茶饮品牌的想法#%%@*。霸王茶姬历经6年发展%#,全球门店数超4500家*#%,其中海外门店数突破100家#*@%%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*%@@,并快速走出国门%@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#*@%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%#。
王庆认为%%@,东方茶的国际化#@*,应迈向品牌化发展道路**%,多赛道发力#**@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@%#。无论是跨境电商*%#,还是茶饮出海*%#@,都打破了地域限制*%**,让茶更便捷地触达全球消费者%##*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源##。”商务部原副部长蒋耀平表示#%%,以此为契机@%#*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*@%#,实现真正的全球茶文化交流与共享#@*#。
蒋耀平说*%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@@@%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康#%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*%*,随着“文博热”不断升温*%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@,触摸到茶文化@*%#@,闻得到茶香%@#@,喝得到茶汤%*@,并通过全球巡展、与茶互动等%*##,推动茶文化国际传播*@*@。
茶%##,既是全球同享的健康饮品%*#,也是承载历史和文化的“中国名片”%%%%。2022年%#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@#%@。
“一杯茶%@@**,如今已超越国界*%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@@#@。”蒋耀平说#*。(完)