【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:13:42
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【文化评析】
去年##@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#%，各种“背序”短视频广为传播##@，为滕王阁景区赚了一波超高人气**%#*，助力全年景区游客数量突破400万*#@。今年“五一”假期***%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@#%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@@%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#，对游客来说*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%*。毫无疑问#@，这是双赢*@%*。
事实上*@@%*，这类“背诵经典免门票”的做法#*，在全国多地的景区都有出现#@%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动###，引来不少游客前来挑战@%#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%%，这本质上是景区打出的“文化牌”%%*。一方面#%@#*，这是一种新的文旅营销手段##*#，增加了景区的卖点%*，提高了话题度和关注度；另一方面%#@#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%#，丰富了人们对景区的体验维度*@#，也增加了对景区文化的感受力##。特别是很多未成年人加入其中%##，更可能产生学习的热情##。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#，并且效果反馈还不错%%%，证明这一模式的确值得推广借鉴%%#%。
近年来@@*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##。比如*%*#，有的地方流行修建古镇@*@@，有的地方争抢名人“故居”*@。从效果看@%，一些地方似乎投入不低%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%**%。这背后反映出的一个现实问题#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#@*，而不是“想当然”@%。“背诵经典免门票”@%，虽然看起来只是一种创意上的突破*@，也没有吸引眼球的“大手笔”%**#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%##，让游客能够参与其中#%#**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@%#*，又能获得实质性的激励%**，自然受欢迎%#。
当然*#@%，文化与旅游的融合**@，应该打开思路**。其实%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%*##，如果生硬地跟风、附和#***%，反而可能适得其反@%#%#。但是@%，这种小创意受到的欢迎*%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%%@*。事实上*#%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*@*#，积极利用现代元素和技术@*@#，给游客创造新的游览体验*#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#%，与古人对话*##%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##%，与海洋生物亲密互动@@，或遨游太空*%**，领略宇宙的壮丽与神秘@*#@#。
此外@%@%@，“背诵经典免门票”的成功%@*，也提醒我们**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@*%。往往只需要一点点的创新和契机***，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*#@@。从这个意义上说%#%#%，大众对这类活动的参与热情#**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@#*。积极挖掘这方面的潜力#%@*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%@。
(作者：朱昌緻@%。得教迤缆墼�)
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