文/羊城晚报记者 刘星彤

　　到浙江义乌体验“进货式旅游”#%%@%，去河北正定感受古城汉服旅拍#%@#，到广东惠东发现大湾区特有的山、海、湖、泉“躺平式度假”……

　　今年“五一”黄金周%%，北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是热门旅游目的地@@，但与此同时#@，旅游下沉趋势亦前所未有地集中呈现#*%，以县域旅游表现最为突出@@。

　　当年轻人越来越善于发现自己的“梦中情县”@@@，县城玩法由此变得越发精彩多元%%%*，并为旅游市场带来新增量%#%*。

　　县域旅游：每个县城都有独特玩法

　　“五一”假期@@*%#，分布在全国各地的不少县城(县域)“赢麻了”%@##。记者从美团平台了解到@%*%，“五一”假期*@%，全国县域本地生活服务消费同比增长37%##，前十目的地分别为：大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙(县)、恩施、西昌、惠东%%#*%。

　　以福建平潭县为例*%*#%，节日期间*#@%%，因“蓝眼泪”海洋自然奇观“出圈”的平潭岛%#*@@，在美团平台上的“68海里景区成人上午场票”售出超31万的惊人单数##%。临近平潭龙凤头海滨浴场的海悦花园酒店共有88个房间*@，整个假期几乎一“房”难求*#**#。

　　酒店负责人高欢告诉记者#@*#%，“五一”期间“蓝眼泪”景区客流大爆发@@*%，县城住宿旺上加旺#%@，“到晚上*@*，平台上还有很多临时来咨询预订房间的%@#*。”高欢称@@@#，来平潭的游客以年轻人为主*%@%*，大部分是跨省而来**，以江浙地区的自驾游游客最多%%@%，“假期停车位跟客房一样紧张%*。”

　　以小商品交易著称的浙江义乌成为这个假期的热门旅游县#%%*。在义乌国际商贸城五区进口商品城@**@，汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产*@。不少游客热衷于来此享受一站式采买@#@，假期前四天@*#%，这里就迎来5.2万余人次客流#*@。

　　“我们‘五一’组团去了义乌#@，带了两个空包#*，既能体验‘买买买’的进货式旅游%##，还能在当地感受全球美食@*@%*。”游客张强说##。

　　在义乌经营阿拉伯风味餐厅的穆罕奈德介绍#%#@*，主打中东菜系的该店是义乌乃至金华市的热门西餐厅*#*，今年“五一”假期**@，餐厅每天都有顾客排队等位%##*%，有时甚至要等3-5个小时%@，“‘五一’店里的顾客是平时的三倍不止*%*，基本都是到义乌旅游的年轻游客#*@@*。”

　　在广东#*，惠东县作为老牌滨海景区巽寮湾、三角洲岛、双月湾的所在地#@**，当地有着极具岭南特色的自然风光和历史文化**%#*。除滨海景区外%%*%，平海古城、惠州海滨温泉旅游度假区等都是这个假期的热门#@#@。丰富的山、海、湖、泉等资源@#%，让惠东的旅游体验感精彩纷呈*%#，这里成为游客避开喧嚣**@*，打卡“蓝色海洋、绿色生态、红色文化、古色传统”等旅游亮点的所在#*#。

　　在途家民宿平台“五一”十大热门县域目的地中#@，除了热门的福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县###%%，汕头南澳县也作为广东省的代表入围前十*%%%%。

　　“相比传统旅游目的地的火热的人山人海#%**，县城民宿游也有自己的魅力#@。南澳作为广东唯一的海岛县*#，去当地躺平看海非常自在#*###，去正定可以感受最有烟火气的夜市@%@#%，去台江可以看一场酣畅淋漓的村BA比赛……每个县城都有独特玩法**#%#。“途家民宿首席商务官刘杨指出*##，一些县域民宿融入了当地传统建筑和当地文化@%，能为游客提供独一无二的旅游体验#@#@*，”比如去平潭住传统的石头厝追“蓝眼泪”奇观；到凤凰县住土家族吊脚楼穿土家族传统服饰体验非遗习俗；到漳州东山县穿上民族服饰%*#%，化身苗族阿姐……刘杨表示**，“县城即目的地”“民宿即目的地”正逐步实现#@*@@，县域旅游在未来将进一步发展*@##。

　　反向旅游：“非传统旅游目的地”放异彩

　　“‘五一’神农架‘反向旅行’成功%%@@%，这里没有其他景区的人从众*##*，夏天甚至要穿短袖@#*#%。这里有原始森林、峡谷瀑布、云海奇观%%@，还有古老的无人区和野人传说%#%**。”游客在社交平台分享道#*@*。

　　相较于“人挤人”的热门目的地%*%，更具性价比的县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长%%。飞猪“五一”假期盘点显示*@%%，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍@@*。

　　据途牛数据%@，“五一”期间%**%，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长**。途牛相关负责人表示%@%，县城旅游已然演变成一种新风尚*@，为旅游市场注入了新的活力%%#@。

　　反向旅游热潮带动了游客对非传统旅游目的地兴趣的日益增长*#。美团数据显示*#%，从订单增速来看*#@*%，西部和东北地区的部分四线及以下城市旅游消费涨幅较高##%，平均高于200%%@%@*。从住宿预订来看@#%*%，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地的住宿预订量环比增速领跑全国##%。

　　近期爆火的河北石家庄正定县@#**，“五一”期间外地游客住宿订单量环比增长2.2倍###%，游客规模在5月1日达到峰值@*%@@。基于正定古城的加持*@，旅拍尤其是汉服拍摄成为年轻人假期前往正定的新目标%%**，美团平台上####，“五一”期间*#%%，正定“汉服妆造”搜索热度同比增长超5倍%#@#。

　　拥有悠久历史和传统建筑的文化小城也受到游客青睐##*@。山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产*%@*，美团数据显示#%%##，“五一”假期@@，应县外地游客住宿订单量环比增长超180%%%@#*，大同应县游玩路线成为不少游客假期出行的热门选择%@。

　　业界观点

　　年轻人推动小城旅游出圈

　　携程研究院行业分析师王亚磊表示@@%**，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能*#%*，“相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用*##**，下沉市场更有性价比#@*。”

　　王亚磊指出*%@@，“从需求侧看@*@，消费者避免人从众的心态更为明显*#*@，从一二线中心城市向三四线甚至县城走#*@%%，日后将愈发普遍%#。从供给侧看@@@%@，高铁交通基建的完善提升了三四线及县域市场与中心城市的直达性*##@#。同时*%，下沉市场的旅游供给侧也在不断完善%#%%。”

　　据悉#*@，今年以来%@@@，携程平台上新增县域景区近千家#*。另据不完全统计**#，2023年12月以来#*@*，10个省级行政区共新增127家4A级景区%%*#@，其中65%都分布于县城及县级市#*。

　　同程旅行负责人则指出%*@*，对于部分县级旅游城市来说@##，大牌景区假期旅游消费的带动效应不容忽视@*。据同程旅行数据*@*，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显##@%。

　　“随着国内旅游市场发展@#，游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长@*%，年轻人开始探索更多的非传统目的地#@*%@。社交媒体的传播@%%，也让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色@#。今年‘五一’假期##*%*，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍#**，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣%*。”同程旅行负责人表示%*。

　　业内人士认为%#%，当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军@**@，他们更看重出行的性价比以及个性化的体验@@@@%，推动了小城旅游持续出圈*%*@。与此同时#%，县域应把握新机遇@%#@，充分挖掘自身可利用的旅游文化资源%%，尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景#*%@%，将线上线下营销手段不断翻新*#*，如此才能为远道而来的游客提供更好的服务%#，为县域旅游注入新活力#%%。（羊城晚报）