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新时代新机遇——跨国企业在中国
网文、网剧、网游海外受追捧
【文化“新三样”①乘风出海】文化“新三样”@@，“出海”又出彩
编者按
近年来@@**%，以网文、网剧、网游为代表的新载体***#，在全球范围内刮起“中国风”#%%%%，被称为文化出海“新三样”%#@@@。从“出圈”到“出海”@%#%，再到走红海外*@%%%，文化“新三样”的破圈密码@@*，究竟是什么？《工人日报》文化新闻版将推出系列报道%**%*，与您一道关注文化出海“新三样”乘风踏浪的故事%*。
今年上半年%%@，由刘慈欣科幻小说《三体》改编的同名奈飞版剧集正式上线%#%#*，播出范围覆盖全球超190个国家和地区%%*%，引发不少海内外网友关注#*@*@，向世界展示了中国IP的独特魅力@@。不仅仅是《三体》@%%*#，越来越多的中国造网文、网剧、网游@%，在世界舞台上拉满影响力#*%，创新的文化表达方式*@@@，让中国文化成为绚丽的世界风尚#*。
“老外也爱看‘霸总’”
从《赘婿》《地球纪元》《大国重工》等16部中国网文被大英图书馆收录@#，到《许你万丈光芒》《天道图书馆》等9部作品的英文版在线阅读次数突破亿级大关@**#，中国网文在国际上的吸引力已显而易见@###。
“老外也爱看‘霸总’！”在英国留学的蒋菲告诉《工人日报》记者@@。在她的同学中**#，不少人是中国“霸总文”的狂热爱好者%@*，“他们还会在起点国际(阅文集团海外门户)上追更各类型的小说*@，比如仙侠、民间传说、科幻等*%%#@，我也经常给他们推荐@@*。”《2023中国网文出海趋势报告》显示：“目前我国网文作品的翻译语种达20多种@@%%，涉及东南亚、北美、欧洲和非洲的40多个国家和地区@@@*，网文正成为中国文化海外传播体系的重要组成部分#%。”
中文名为“星辰”的法国小伙儿Sahil曾在社交平台上分享过一部网剧***%，并和网友们探讨剧情走向：“已经熬夜看了两天了@#*##，根本停不下来@**，推荐给还没看过的朋友们*#。”这部让他“欲罢不能”的剧集@@##，就是由芒果TV出品的悬疑冒险题材网剧《19层》***。
国产悬疑剧《开端》登陆美国视频网站奈飞#%，影视剧《庆余年》海外独家发行权被迪士尼预购@*@**，《田耕纪》在爱奇艺泰国站、日本站登顶……网剧在海外备受热捧#%@#。如今%##，国内微短剧的爆火也第一时间带动了海外市场%*%#%。记者了解到%*%@，仅2024年1月*@，一款名为ReelShort的应用软件在苹果和谷歌应用商店的移动下载总量就达到600万次#@，这款软件由中国公司打造#@*@，专门针对海外微短剧市场*##@。
网游的海外表现同样突出##。据了解#%*@*，在近期data.ai公布的2023年TOP50游戏发行商中#*，中国游戏厂商腾讯、字节跳动、米哈游、网易进入前10名%*#，几乎占领了全球游戏前10的“半壁江山”@%#，米哈游旗下热门网游《原神》《崩坏：星穹铁道》便是“出海”网游中的佼佼者###%#。
“中国范儿”成破圈密码
“去海德堡的路上认识了一个20岁左右的德国小哥%@#@*，发现他是《原神》的忠实玩家@@%%，跟我聊了一路的角色和剧情%##。《原神》在德国真的好火！”来自浙江的张诗伦曾在德国留学**，他与记者分享了在国外偶遇游戏伙伴的经历#*%。张诗伦告诉记者*#，这位德国小哥说自己很多朋友都玩《原神》%@，“他们觉得游戏里中国功夫、舞狮等中式元素很有意思@##。”
记者了解到##@，在中国龙年农历新年期间*##，《原神》也曾同步“上新”***。《原神》世界的“海灯节”与中国春节同步#@*##，全球玩家可以在游戏世界里体验浓浓中国风情##*%@。“我觉得《原神》之所以在国外广受欢迎#@#*%，是因为外国朋友对中国山水风光、中式建筑艺术@*，以及一些传统戏曲音乐都有着浓厚的兴趣@#，这些在《原神》里都能沉浸式感受到#@*。”张诗伦说#*#%%。
北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉青教授在接受《工人日报》记者采访时表示@%@，文化“新三样”风靡海外@%#*%，主要原因是市场供应的这三种形式的文化产品数量巨大@%%%%，出现一些符合国外用户口味作品的概率高%*#*#。同时%##@@，“新三样”为通俗文化产品*%，消费者基数庞大@#@#*。“此外#@%*，博大精深且具有独特性的中国传统文化也吸引了不少受众##%，‘新三样’中嵌入中国元素##，客观上促进了中国文化的海外传播**#%#。”丁汉青说*@#*%。
网文也不例外*@。《中国网络文学发展研究报告》指出#*#*#，我国网文出海作品已形成15个大类100多个小类%#，都市、西方奇幻、东方奇幻、游戏竞技、科幻成为前五大题材类型@@#@#。其中#%#*，在东方奇幻类型中@%@，很多作家受到中国传统文化的影响@@，在主题设定、人物角色、作品内核上都带着浓浓的“中国风”%*%%@。“把一些国学文化、民间传说、历史故事等见缝插针地植入作品中*@#@@，往往对海外读者有莫大的吸引力**@*。”曾做过4年海外网文编辑的倪可告诉记者@*@。
同样@%###，中国网剧之所以能在海外取得突破%*%@，很大程度上正是因其独特的文化背景吸引了海外受众@*@**。B站力推“国创”动画出海%%，携手海外机构掀起热潮@@%@%。日前#**@%，B站与日本富士电视台达成合作#*#，设立B站国创专属频道**#，专门播放来自中国的动画作品%#*%@。这是第一次有国内视频平台与日本主流电视台达成频道合作*%%@，实现国创出海及开发@%%%*。“动画是一个跨越年龄、跨越肤色、跨越种族的作品#**，未来希望我们的原创内容*#**，从开始制作那一天起**，就立足于全球**#%。”B站副董事长兼COO李旎在2023-2024国创动画作品发布会上说@%。
“出海”也要出彩
随着网文、网剧、网游不断拓展全球市�*%#%。幕氛鸾コ晌泄幕酝饨涣鞯男旅浇�*@**。与此同时#@*，有微短剧创作者坦言**@，如何实现因地制宜的本土化*%，是微短剧出海中遇到的最大挑战@%，“拿一些网红短剧来说@*，东南亚观众、日韩观众和欧美观众%%**#，喜欢的类型是不一样的%@%#，想要的‘沉浸感’也是不一样的**@@%。”
对此@#*@，丁汉青认为%*，承载着中国传统文化的文化产品进行海外传播时@#%*，要取得好的传播效果@%，首要一点是要具备“可见性”@#@%%，即能有效触达目标人群@*%。同时#%@*，文化产品需要能打动人%#*，引起不同文化背景中消费者的情感共振与广泛认同#@%#。丁汉青表示#%%，要做到打动人##@@，“出海”的文化产品需要追求独异性%#@。“承担文化‘出海’使命的文化资本、制作者、生产者等*#，需要在打造具有内在厚度的独异品上多下些功夫@%@。”
倪可也告诉记者%#，目前**@，“出海”的网文类型较为单一、同质化问题严重@*@#，“大概类型都是古装玄幻、都市爱情、甜文、爽文等%#%，虽然轻松养眼*#%#*，但海外观众看多了也会腻@@#**。”
丁汉青表示*%**，此阶段存在的同质化、类型单一等问题*%%@，有望在市场优胜劣汰的过程中得以纠偏%@#%。毕竟*##，当用户对同质内容厌弃时@@*#，提供优质创作内容的生产者就有可能胜出@##%。
“助力文化‘新三样’海外传播更加出彩’亦离不开主管部门的引导#*。”丁汉青建议@@##，主管部门应以国际传播专项资助计划为杠杆#%，助力那些弘扬中华文化的优秀作品生产与传播*%*，发挥风向标作用@@*。(记者 赵欢)