小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期#*#@@，曾多在一、二线城市举办的音乐节**@@#，转战到了不少小城%*#@。浙江上虞、江苏溧水等地%#，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡@*。

　　小城音乐节火了%@，其实有着得天独厚的现实基础@*。虽然大城市依然是文化消费的大头%%@@，但随着市场趋于饱和##@%，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*@@#。相比于大城市##@@%，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@*##。此外*@*，好的音乐节必然是环境与文化的融合**###，不少小城在生态环境方面优势明显%*#%。无论是依山傍水@@，还是特色美味@#%#，总能给游客带来独特的体验%**。比如*#%@@，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”#*，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@@%#。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后*@*，是众多小城铆足劲、攒人气的努力@@%#@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”@@#%，各地态度都相当积极恳切*@##，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验##%@，通过音乐节顺势打造城市IP##*，亦成为重要的发展考量%%#@。为办好自己的音乐嘉年华*@@%#，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施##，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@@#*%，引流只是第一步*%##%，提升城市承载力和服务水平#@@##，才能唱好“主角”@#%，赢得口碑#*@。

　　音乐节是个好IP#%*@*，但一哄而上也不现实@*%**。从目前情况看#@，个别小城服务跟不上、接待能力不足@#%，是最突出的问题%@#*@。要看到*@#%，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发**%%，一个个先火起来的小城@%，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%%@*。小城要转型%%*%@，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面***#@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务%#%%，人气很难维持@#*。无论是音乐节#@**#，还是未来形式更多样的各类文旅项目%#，都应与地域文化紧密相连#%%#。打破思维惯性、创新发展模式@%#*@，小城故事才意味着更多可能@##。

　　摸着石头过河@@**#，深浅冷暖自知*#@。如火如荼的小城音乐节@#%##，为更多试图出圈的城市提供了参考@@%*。让流量变“留量”****，让“爆红”变“长红”@*%*，还有很多文章可做*%。（北京日报）