“背背佳”%@%@，这个印刻在90后心中的名字@*@*#，近期在直播间“翻红”@#**。近日***，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%###@，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#*。除背背佳外#*##，矫姿类产品也开始走红*%*。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳@#，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日#@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%##%，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*##。

　　据蝉妈妈平台显示%*#，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@%@@，直播时长超过4个小时*@**。5月8日*#@%，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#%#，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%#。

　　被媒体报道后*#，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#***#，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#%%%。

　　回溯过往*@，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*@@*#，拿下了国内80%的市场@%%#%。当年@@##，背背佳的定价在300元左右#*，实现了一年4.5亿元的销售额%@。但在2006年%@%#，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#*@%。此后@#@*，背背佳逐渐淡出公众视野*@%%。

　　据悉%#，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@@%@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*%#，甚至逐渐淡出市场@**。橡果国际在2021年初完成私有化#*%#@，从纽约交易所退市%%#%#，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗***%。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今*#%，经历起伏后的背背佳%#%%，售价未出现太大变化###%#。记者在背背佳某官方销售平台看到*@#%#，其产品价格在200元到500元左右#*，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高##。但在其评论区%%@#，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*#*@@。

　　在网购平台搜索背背佳@#@#，各式替代品更是眼花缭乱%**#，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*%#%，且带货销量惊人####%。记者在某购物平台看到#%，有商家销量甚至超200万单#***。

　　在直播间内%%，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#*#*#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%，20元的价格更是让人没有下单的顾虑#@。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#@#@%，此前也曾代工生产背背佳产品**%#。“工艺简单%#，就是一个松紧带组绕成横8字样%#。”刘杉是这家工厂的负责人@##@%，据他介绍*%#，3月初相关订单就开始增多#%@@，很多商家拿着图纸要求生产%%@#，各家的产品差别不大%@，且成本都要求控制在10元以内@*。对于价格更高的背背佳%@%*，刘杉称%#*，就生产代工而言也比较轻松%@@，核心只是布料选择#%*%。对于背背佳是否有用@%@，刘杉表示*#，“有没有用%*@*，用了才知道@*@#。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%*%*#，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*#。其中%@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%@*，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#%。在分别佩戴两款产品后##@，记者仍会无意识驼背*#，且使用后腋下疼痛感明显#@@#。对此客服人员回应：是佩戴时间不够#@。记者翻阅评价区%*，有相同感受的人不在少数%@*#%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示*##*@，从作用原理来说%*@*，背背佳是为了保持挺胸收腹*#%，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议##@。孩童使用需观察是否疼痛明显##，有部分情况可能导致病情延误@#%。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*#，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%%%%#，因此该产品在电商和直播间热度持续增高@*@。

　　据飞瓜数据@*#，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*#*#*，远超母婴品类个人保健%%@*。从画像来看**%，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@@@@#，其中24岁-30岁女性占比41.43%#%，消费偏好显著#@。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳#%#*，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@#**%，只要年轻人的“体态焦虑”存在#@#，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在***。背背佳是否是“智商税”*#@，或许真的如刘杉所说%##，用了才知道@@@%。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道