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“五一”前夕@@@,连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息**@,将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前#*#**。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示*@**@,截至2022年12月底@%,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家%*@@,比统计的奶茶店还要多出十几万家*#。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”#%#,加速圈地扩张;另一边是单体药房或将迎来闭店潮*@#*。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整@#,让业界一片愕然?原来*#,他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售*@%,而成为会员的条件是缴纳100元的年费@@#。比如**%,一款出厂价为50元的药*@@@%,而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买*%#*,如此低的售价#%*@#,在市场上几乎找不到第二家*%#*%。
药店和其他行业一样###%,也想成为暴利行业*#*%,也想利润最大化@%。但是@%,药店的竞争之激烈%@%,常人难以想象#%**@。很多人以为####,药店就是暴利行业�#%##。训啦皇锹穑科涫�%%%@%,你还真不了解现在的药店有多“内卷”%*%#%。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示:截至2022年12月底#%%#,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家%%,比统计的奶茶店还要多出十几万家@%##%。
药店比奶茶店还多@*,这并不是夸张;而且@#,我们很多人都有切身体会:一些城市的药店布局@*%#,居然高达100米范围有5家药店!头部连锁药房迈入“万店时代”%%@*,加速圈地扩张#*@*#,带来的后果之一就是:为了维持客流而打价格战%@*。电商体系的价格冲击@%*%,线下药店的无序扩张#@,再加上医疗政策引发的患者回流医院*%#,这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中@#。
药店越开越多%@,但他们的利润到底如何呢?其实@%%%,在激烈竞争的现实下*%**,很多药店并不是大家想的那么暴利@%#@@,他们的利润不高@#%,有的甚至亏损%%@#@。亏损的连锁药店是为了打价格战@@@@#,为了占领市场##*%。他们的策略@@,有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战;但不同的是@%@@@,药品属于特殊商品*#@@,政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现**。
激烈竞争的现实%#,不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路@%##,他们开始新的售价机制@%,就成了搅动药品市场的一条鲶鱼%@*#。重庆鑫斛药价改革轰动了业界@@@#,毕竟*#%%,这不是他们临时促销%#%,而是长期的售价机制*%。最关键的是#@,重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来#%@#%,这让同行很被动@#%@,很恼火@%@*。
作为消费者**,我们乐见药企之间进行竞争#%,把药价里的水分挤出来@%#*,让药价趋向合理@@@#@。然而%@,重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源?这成为他们生存下来的关键%@###。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”*%*#,已经有药企表示要断供重庆鑫斛%#%,所以#@,低价虽然很好#****,能否找到断供药品的替代产品%*#@,保证品类的完整*#,满足消费者的用药需求也至关重要@*%*#。
零售药店理当告别早期的暴利#*@@,药企生产也应进入新格局##%**,而激烈的内卷促成了这一变革%##@*。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举@@#,甚至能嗅出悲壮的味道@*#%*。这不是偶然#%#@,而是必然#@#*。即便不是重庆鑫斛#%,也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式*@#%@。无论如何%#@*@,我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼%@%。
黄齐超
(扬子晚报)