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评《我的阿勒泰》:乐见有创造力的文学“魔改”
“背背佳”*@@,这个印刻在90后心中的名字*#,近期在直播间“翻红”*@#@@。近日#@#%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%%@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%*。除背背佳外%%@*%,矫姿类产品也开始走红*#*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#%#*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@*%#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@*@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@*%%*。
据蝉妈妈平台显示%*@@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%@*@,直播时长超过4个小时*@#%。5月8日%@*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位**,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@%。
被媒体报道后@*##@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@*%**,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*@#。
回溯过往*@%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%#%#,拿下了国内80%的市场@@@。当年#@@%,背背佳的定价在300元左右*%%,实现了一年4.5亿元的销售额*#@@。但在2006年@*@#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%@##*。此后@*#%,背背佳逐渐淡出公众视野%@*。
据悉%*@*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#%%%#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#@#%,甚至逐渐淡出市场@#*。橡果国际在2021年初完成私有化%*@,从纽约交易所退市%**,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%#*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今**#%%,经历起伏后的背背佳#**@@,售价未出现太大变化*#。记者在背背佳某官方销售平台看到%@,其产品价格在200元到500元左右@%**@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%**。但在其评论区#%@%@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多##**。
在网购平台搜索背背佳*%@#,各式替代品更是眼花缭乱@@%#,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@%#,且带货销量惊人*##。记者在某购物平台看到*##%#,有商家销量甚至超200万单%@##@。
在直播间内@%%%*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*@%%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%*#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%#@%@,此前也曾代工生产背背佳产品@%。“工艺简单%*,就是一个松紧带组绕成横8字样%*##。”刘杉是这家工厂的负责人#@@**,据他介绍##,3月初相关订单就开始增多@%%@,很多商家拿着图纸要求生产%###,各家的产品差别不大##@%,且成本都要求控制在10元以内#*%#@。对于价格更高的背背佳#%,刘杉称#@%#%,就生产代工而言也比较轻松##@,核心只是布料选择*%#**。对于背背佳是否有用#@,刘杉表示#%#%,“有没有用%#,用了才知道%#*#@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*@#%%,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@@。其中#%%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@%*。在分别佩戴两款产品后*@,记者仍会无意识驼背%%*,且使用后腋下疼痛感明显*@#@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*@#。记者翻阅评价区###@,有相同感受的人不在少数#@%**。
成都八一骨科医院医生严致远表示*%%,从作用原理来说@@,背背佳是为了保持挺胸收腹*%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@#@**。孩童使用需观察是否疼痛明显*%#,有部分情况可能导致病情延误@@#@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%@*#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*%*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@%*%。
据飞瓜数据@*##,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@@%#,远超母婴品类个人保健%#@@。从画像来看@*#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@@,其中24岁-30岁女性占比41.43%*#*#,消费偏好显著#%#。
原本只是针对青少年人群的背背佳*@*%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%@*,只要年轻人的“体态焦虑”存在#%%*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%。背背佳是否是“智商税”%#*,或许真的如刘杉所说#*%#,用了才知道*%#@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道