GGPoker(ggn666.com)
郭有才直播间关闭打赏！此前陷侵权争议
听起来高端的“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”@%#@%，原来都是假的##*%。中央广播电视总台总经理室声明**，从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”等称号、牌匾或证书#%#*。记者调查发现*###，仍有商家或企业拿此类称号“贴金”##，这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条@@%#@。
市场
线上线下“上榜”不少
根据《声明》内容@@#，诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号##%%，央视也从未颁发过%*@#。线上线下市场情况如何？
记者打开某知名电商平台*#，输入“央视上榜品牌”检索*%%*@，很快出现一些商品#@@*。这些商品包括日化产品、家装产品%*%，甚至轮胎产品*@。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液##@，其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌”@*。一款售价236元的金属踢脚线#%*，其产品介绍页面标明“CCTV展播品牌”@%#@#。一款智能门锁**%，其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”*%#**。此外#@@#，还有某轮胎品牌@#%，看起来更“权威”不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”*#，还展示出一张《CCTV广告播出证明》@@*#，其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号##*。
线下也有类似情况*#@。记者近日走访京城多个家装建材市�%*。⑾侄嗍放坪蜕碳也⑽从谩把胧由习瘛钡却驶阈�%*%@，但也有个别品牌和商家使用了类似称号%*%**。北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内@@%%，有一座“国际五金城”@%*%。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品#@%%*。在市场一层一家水暖管件店门口@*@，摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板**，上面写了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息**，宣传板右上方@@#，标明该产品是“CCTV展播品牌”@*@*@。商场二层*#，某品牌散热器门店内@*%@，两名顾客正在咨询购买暖气片#%*@。店面进门墙壁上@#**，用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”#%##@。在天花板上安装的数盏射灯照射下@#，宣传语很是显眼#*#。
除了直白的“央视上榜品牌”*%@%，还有一些商家用了更“新鲜”的表述#@@%*。“看暖气片吗？”同楼层的另一家门店*%*，工作人员热情地打着招呼#@*。记者走进店内#*#%，发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”#*。墙壁上的宣传字样标明*#，这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”@%%@。
调查
浑水摸鱼自我“拔高”
这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌*@*，真有在央视播出广告或者“上榜”吗？
号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统##，门店工作人员介绍@@@，品牌来自浙江@*#%#。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话@%%*，客服表示企业在安徽*%*#，且确认该品牌登上过央视@%，是“CCTV展播品牌”%@*%。这家企业一名市场经理的微信头像上#*#%#，也宣称品牌是“CCTV展播品牌”###*。而对于其他疑问%#，店面工作人员不愿意正面回应%%@，显得有些不耐烦%%@@@，只表示自己“手里有事”@*#*，忙于工作*%%#%。
宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业%%@@，店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势@@%%%。当记者表示#%%%，有看到其他上过央视的品牌散热器时####，店员很快指向自家墙壁上的标语%*##，“这不也是嘛@%@。”他介绍#@@@，自己售卖的品牌也与央视有渊源*@，“现在不都是这样宣传的吗？主要还是要看产品的材料……”记者在该品牌官网上发现%*#，同样有店内宣传的内容*@。不过#*@#，在公开报道或公开资料中##@，并未查到有类似内容%%##%。
在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌*@#*，其“上榜”背后则显得有些“底气不足”*#。记者以代理商身份想要了解该产品情况%@*@，拨通客服电话%@#。听闻来意后*@#，接线人员确认*@，这个品牌的确是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”*#%*。而后##@，一名自称是品牌北京区域的经理在简单询问了一些情况后**#，介绍了产品价格和物流等方式@%*%。记者询问产品是否真是“央视上榜品牌”#@**@，其在短暂停顿后@@@，表示上榜品牌的称号没问题#%#，“我们敢这么说@%*@@，那肯定是存在的@@@。”
如果代理该品牌产品#%，能否在店内使用“央视上榜品牌”等宣传文字呢？这名经理回应称可以#*@%，“只要是我们宣传的%#，那都是合适的**@#。”随后*#，记者登录该品牌官网发现%%@#，在公司介绍和招商加盟的“品牌优势”等部分#*%@，并未见到有提及产品是“央视上榜品牌”#@。
中央广播电视总台总经理室一名工作人员向记者确认了《声明》内容**%*#。他表示****#，从来都没有颁发过上述称号或荣誉@%#@，其个人也没听过“某某受邀企业”的项目#%%，有可能是不上星的小频道里的栏目%*@@。“这些称号、荣誉***，不是我们正式授权的*@*。”
链条
花钱“拿证”打擦边球
随着调查深入@#，记者发现市场上有一条花钱打广告而后“拿证”、打擦边球的利益链条@##%#。在网络平台输入“央视牌匾”%#，很快弹出多个商家@%#@。一家名为“央视品牌展播”的商家%@#*#，在宣传中直接写明“央视广告、中央电视台央视广告播出牌匾、品牌背书”%#@@%。随后@#%，记者以某农业品牌负责人身份联系@@*，其表示自己所在的公司是“专门负责广告业务的运营服务商”@@@@。
在对产品领域、特性和需求简单了解后%#%，这名商家推荐记者可以考虑在农业频道刊播广告##**，性价比高*@%%。据其介绍@#@*@，以五秒钟的电视广告为例@*%@#，连播五天仅需6800元#****。“这个价格包含了制作费、配音等#*，没有其他额外费用%@*。播出时间基本是晚上11点半左右#@#，需要一次性打款到公司账户@@。”
6800元%#%%%，几乎是“一条龙”的价格@##%*。“6800元%#@@%，除了广告片还包含一个在央视播出广告的证明牌匾证书#%*@，还可以安排签约仪式@#*@%。”商家说%@#%，每个广告播出后#@@%，都会有一个广告播出ID号**#@%，“类似于身份证号一样@#@#，都是正规的@%。”
在这名商家口中@@，一旦广告在央视播出#%@，后续可用来给品牌或企业宣传“贴金”%@%。“我看到市场上一些客户做的#*，播完之后他们来做宣传%*#%，或者打条幅*#。例如‘CCTV展播品牌’这样的形式@*。”他说#@*#%，只要花钱播出@@#，获得播出证明牌匾后#*%#%，牌匾可以放到实体门店中做宣传#@#*@。不过@@，对于网络等其他宣传则建议谨慎*#，“只做事实性陈述#*@#%，不能夸张@@##@。”
“有的人说品牌是‘央视上榜品牌’*%%#，这是上谁的榜呢？还是要符合事实*#@@#，你播出广告就属于展播#*。”这名商家说#@%，即使在央视播出了广告%%%#%，在宣传时也最好别用“央视上榜品牌”“央视推荐品牌”等内容*%*#，“用‘央视展播品牌’或‘CCTV展播品牌’没问题#*%%@，保险一些@%#。”
中央广播电视总台总经理室工作人员表示###%，如果某公司有总台央视正规广告代理证%%%#，是可以帮助客户投放广告的%#@*#，但这属于用户与广告公司之间的关系*@*@*，“跟总台没有关系%%*。类似《声明》中的称号、牌匾等@*@%，都是未经总台授权的#%##*，他们也无权授权这些@*%@%。”他提醒##**@，即便能播广告#%，但线下的某些东西“不是我们正式出具授权书的@@%#，我们这边都不认”#@@。总经理室此前也与市场监管部门多次配合核实此类称号、牌匾资料手续等工作%@@%@，“这种肯定是不合法的@#，也是有处罚的*#@@@。”
声音
情节严重或触犯法律
“傍央视@**#，看起来是宣传噱头##%，本质上是浮躁逐利*@@#，对自己的品牌不自信@##@@。”中国广告协会法律与道德工作委员会专家委员、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说*%。拿从未授权或者是虚假的称号、牌匾、证书来宣传企业产品*%，是典型的欺诈行为@@%*%，涉嫌虚假宣传**%#，也侵害了消费者的知情权##*%#。情节严重的话@%，可能涉及侵害市场正常竞争秩序#%@*，涉嫌违法广告#####，甚至触犯非法经营罪%@@%。
朱巍提醒%*@%%，治理类似涉及单位机构的称号背书、颁奖荣誉等的广告宣传@%，广告经营者和发布者一定要全流程加强监管#%，认真审核背后资质@%，相关部门也有监管机制#@*。同时##*%，对于日常有不少合作公司或者广告招商业务的单位机构来说#*@*%，除了及时发声明澄清之外%%@，也要强化对品牌和授权的管控*@。 本报记者 李松林
来源：北京晚报