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“网约护士”治病愈心打通医疗服务“最后一公里”
“背背佳”###%*,这个印刻在90后心中的名字%#*%@,近期在直播间“翻红”##*。近日#%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*@。除背背佳外%#,矫姿类产品也开始走红*#。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@**,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@%**,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@#*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%%#@#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@。
据蝉妈妈平台显示*%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#*,直播时长超过4个小时#@@#。5月8日#@*##,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位##@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#%@。
被媒体报道后@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@@@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#%@#%。
回溯过往#*#%%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@@,拿下了国内80%的市场*@%@*。当年**,背背佳的定价在300元左右%@*,实现了一年4.5亿元的销售额%*#。但在2006年@@@##,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%*。此后*@@,背背佳逐渐淡出公众视野@%#**。
据悉@%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#*%,甚至逐渐淡出市场#*%。橡果国际在2021年初完成私有化#%%,从纽约交易所退市#%##,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*%@**,经历起伏后的背背佳#@#,售价未出现太大变化%*。记者在背背佳某官方销售平台看到#%@%,其产品价格在200元到500元左右*#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%%。但在其评论区**,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多##*%*。
在网购平台搜索背背佳%@,各式替代品更是眼花缭乱@@*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#%,且带货销量惊人**@*@。记者在某购物平台看到%@#,有商家销量甚至超200万单#%#。
在直播间内##*%*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*@%%#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*#@#@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%%*##,此前也曾代工生产背背佳产品*#。“工艺简单%#%*,就是一个松紧带组绕成横8字样@#。”刘杉是这家工厂的负责人@%%@*,据他介绍*@,3月初相关订单就开始增多#@,很多商家拿着图纸要求生产@@%%,各家的产品差别不大#%%,且成本都要求控制在10元以内%@%。对于价格更高的背背佳@#@@#,刘杉称**#,就生产代工而言也比较轻松#@#*@,核心只是布料选择%@#@#。对于背背佳是否有用#%#,刘杉表示#%*#,“有没有用#@#%,用了才知道@*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@。其中%%*#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@%@@。在分别佩戴两款产品后%@*,记者仍会无意识驼背***#,且使用后腋下疼痛感明显%*%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%*。记者翻阅评价区%%#%%,有相同感受的人不在少数@@@。
成都八一骨科医院医生严致远表示#%**@,从作用原理来说#%##,背背佳是为了保持挺胸收腹@#%@*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%%%。孩童使用需观察是否疼痛明显%#@,有部分情况可能导致病情延误@*#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@%%%*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*@%@。
据飞瓜数据#*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%##%@,远超母婴品类个人保健#**%@。从画像来看@##,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@%,其中24岁-30岁女性占比41.43%#*#,消费偏好显著*%@*。
原本只是针对青少年人群的背背佳%%#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*#*,只要年轻人的“体态焦虑”存在%#@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%。背背佳是否是“智商税”@@#%#,或许真的如刘杉所说**@,用了才知道**%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道