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从几千元跌至几十元你还愿意为“潮玩”热植买单吗？
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@*##，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*#@%，县城成了最大赢家@%@。
据相关旅游平台的数据显示#%，“五一”期间%%，小县城游增速“跑赢”大都市##@#%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%##，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#*###，均跑赢全国大盘%%#。
县域旅游的崛起#*，并不只是县城多么特殊*%%，县城也在经历和城市的一体化#@**。比如随着高速、高铁的完善%#*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@#。同时县城也在精神上和城市同构%##，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡**%#*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@%**，这意味着县城开始摆脱乡土标签@@%%，和城市“平等”地并立了@*%。
从这个角度说#%@#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**%*。在城市化的大背景下#*@#*，一种显得另类的经济动向%#%%，背后也会关联着更深远的议题*@%#*。这可能是地域均衡#%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@#@，可能是生态价值挖掘#@*@%。相信每一个独特的县城背后%*@，都有一个自己的故事#*，都藏着拓宽发展路径的启示%@**。
这也是我们推出这组策划的意义#*##%。刚刚过去的这个“五一”假期#%@*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@#@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#@%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*%#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑##%*%，用新闻的方式为县城立传*@@*#，也为擘画发展蓝图提供参考#**。
“姐@#@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%**，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%@@#，又马不停蹄赶往民俗园门口*%@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#**。
今年五一期间##*，仅9.4公顷的民俗园##*#，最多时一天接待了3万余人次游客@%@。女性游客是这里的忠实簇拥者#@**，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@*@@。
吉林省东部的这座边境小城延吉@%%%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*@#*%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%%@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”**%。
延吉无疑是一匹“黑马”@%。2024年五一期间其旅游业再创新高@%*，接待国内外游客约72.4万人次*%%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#%*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@#@，作为旅拍的后起之城%%*，如何支撑起旅游业健康长久的发展@*，与其他网红地区进行差异化竞争%*%#%，也是当地正在积极思考的问题%@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@#*#。14年前#@*#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%%。然而*@%，作为州府所在地的延吉市%#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*#*@@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*##%%。
2012年#%%%*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*#%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*%@@*，现如今整个园区占地面积9.4公顷*%@，总投资2.4亿元#%%，建筑面积6145平方米@*#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*#*。
起初#@*，也有来民俗园拍照的游客@%*#，数量并不多%*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#@##，人们用手机拍摄#*@，也没有换装%*@*，游客基本来自周边#*%*。
直到2023年春节#%，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦*#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%@@#*，民俗园开始在网络走红@*%@，大批客流量突降*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%@*@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%*@@%。经运营公司内部研讨发现%@，作为全国最大的朝鲜族聚集地@%#，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@*#*，有望成为市场上的网红爆款产品%*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#*%%，打造“朝鲜族公主”IP*%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@@。
朱保坤介绍*%，本地旅拍店迅速靠拢%%%*，研究妆容和摄影风格@%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@%#，形成一个庞大的宣传矩阵@*@@@。朱保坤回忆##%，2022年8月@*%@，民俗园门口只有两三家旅拍店##@*%，到2022年年末%@，短短4个月便增加至四五十家#*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#%@**。一名旅拍店的老板表示@@，妆造师与摄影师收入越来越可观%%*，旺季时可翻三倍@%%#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@##*，2024年五一期间#*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@#%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**#%@，同比增长2.7%@****。旅游市场调研结果显示*@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@*@。从到访游客的年龄结构来看@@%#*，1929岁的游客占比为38.57%#@*@%，30-39岁游客的占比为42.6%##%#，超八成的游客为40岁以下的青年游客%%#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*@@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*#。打开社交平台*#%@，除了“朝鲜族公主”的写真照***%，网友晒得最多的照片%%@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*%#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*@@#，这也许是年轻人来了之后@*#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@#@*。为了迎接这次五一的客流#*，张胜准备了400公斤的咖啡豆#*@%#，按照去年的销量*@#，每天至少能卖出2000杯@*%#*。
记者了解到@@@%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%，延吉成为名副其实的“县咖之王”#%*#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*%%#。面对如今的市场竞争#**#，张胜如今的利润率会降低一些%#@%，前阵子他刚从上海进修回来***#，希望学到更多咖啡知识@#%。
另外@@**，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#@*%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*#。
5月6日下午@@%，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*%@%，没能买到心心念念的布包%#**%。“我准备在延吉住一晚**，明天8点就来排队#**#。”王女士告诉记者@%#*%，她在社交平台被网友种草了布袋子*@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%@@**，10多块钱一个%##%，防水耐脏@*%，“当地人的东西我就觉得新奇#*，也不贵##，来都来了就想买一个##，老奶奶做生意也不容易#@@#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%*@%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@，2023年全年@%%*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次%*@%@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#%%，同比增长81%#*@%。
去年%@#@%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##%#*，不但是吉林省唯一上榜的县市@%%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位####。2023年6月**@@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@#@，吸引众多年轻人集聚延吉*@@%#。
不过在旅拍兴起的城市里#*@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@。作为旅拍城市的后起之秀%#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言**#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@#%#，特别在十一、五一这样的假期#@，如果进入旅游淡季*#@，可能还剩下百分之五六十的订单量%@。朱保坤表示%#%*%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%%，他们会将特色贯彻到底@*%%，“每隔一段时间就会进行妆造升级%#%#%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%%%%，我们也将随着市场发展不断融合创新@@*#%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%@**@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@*@#。今年清明节文旅市场调查结果显示##，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#*%#@，从细分城市来看#%*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高###，次为珲春市*#%，再次为敦化市和龙井市%@%*@。崔光胜认为@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%@*%。
“延边州共有八个县市@#*@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%#，结合本地文旅资源优势@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求**#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@#@*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#@*%，进行产业联动和跨地互动*##，促成全域‘网红’态势#%%，拒绝昙花一现*%#**，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*%，为‘长红’打下坚实基础*@##。”崔光胜说%%%%#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报