□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花*@*#，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景%#，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%%*，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@@@%*。某平台数据显示#@%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%%@@，跑赢全国大盘%#*，且增幅明显高于一二线城市%#@。(5月4日人民网)

　　在旅游市�#%*。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语##**，“不是大城市去不起#*#@#，而是小县城更有性价比”*#。随着旅游需求日趋理性%*%#@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”#*。在节假日期间%*，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨*%*，火车票“一票难求”#%##，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城@*，价格相对比较稳定%%*，不挤又不贵***，也就容易吸引到一部分游客#*。

　　除了具有价格优势#%%*，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势%***。不少游客游览过的大城市、大景区多了**%%，或多或少会有审美疲劳%#%*#，便向往那些资源富集的小众目的地#%，寻找小城之美**。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现*#。而县城这一“小地方”更易调动各方资源*%#*，推出“宠游客”措施%#%%，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下**#@@，游客越来越在意的***，不仅有目的地有多美@%*%#，更有目的地对自己有多好*@*##。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向#*，那么###，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方@#@。正如有关专家所说#@，县域旅游十分考验服务和接待能力##。对于一个县来讲#@*%#，要在保持其独特性和原真性的同时@**，避免过度商业化和同质化**，还需要对当地资源进行整合和规划*%@，提升服务水平@@#@，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验@*@@@。从以往的事例来看%###@，县域旅游在服务和接待方面%#%#，搞得好容易爆红*@@，搞不好也容易“招黑”#*#@%。

　　在“县域旅游热”之下##%**，要想赢得“泼天的富贵”**##@，核心还在于擦亮特色#%。以“村超”发源地贵州榕江县来说**@%，它是个多民族杂居县#*，足球在当地已有80多年发展历史%@*@，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年%%#。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@*，进行融合式创新##，打造出“村超”品牌*@@#，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”%@%@。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%#，特色是旅游业的灵魂%#，有特色就能“以小博大”%*@#。

　　此外#%，小县城应加强营销推广*%，多角度、全方位地提高知名度和影响力%#@，以吸引更多游客%@%%。要承认*@，社交媒体平台和自媒体的兴盛%%#@@，推动了县域等小众旅游目的地的传播@@。不过%*%@，无论是传统媒体还是自媒体@#**，营销宣传一定要理性和货真价实#%，有一说一、有二说二##，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板@#%%*，甚至“假到离谱”%#%*，既是对游客的欺骗@*，侵犯游客知情权%@，也是折损自身形象***#。诚信宣传%%@，才可能从“网红”到“长红”@#，让“流量”变“留量”@*%%。（羊城晚报）