2023年销售652万台 开放式耳机凭什么非同凡“响”

2024-04-29 12:00:57 no.XX Studio

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  2023年销售652万台#@,同比增长130.2%

  开放式耳机凭什么非同凡“响”

  【IT之窗】

  ◎左鹏飞 陈 静

  近期%%,小米发布了首款开放式耳机@#**%,迅速引起市场关注@%#@。根据高通发布的音频产品调研报告*%@*%,用户对耳机的消费选择正从满足基本功能向享受舒适体验转变%%@。在此背景下*%,开放式耳机日益成为消费者青睐的对象*@@#。国际数据公司报告显示%*#,2023年中国开放式耳机市场销量652万台#%,同比增长130.2%@@#@*,远高于蓝牙耳机7.5%的增长率%%。这在需求疲软的消费电子市场显得格外亮眼%*#@。那么*@,开放式耳机与传统入耳式耳机有什么区别?有哪些应用场景?其崛起对当前电子产品创新与发展又有哪些启示?

  独特设计带来另类使用体验

  亚马逊美国报告显示%@,过去三年*#@#,消费者对开放式耳机的关注度不断提高*@*@。从国内来看**%*%,2023年被业界称为“开放式耳机元年”%%,韶音、华为等厂商纷纷推出相关产品%*%。

  开放式耳机是一种无需入耳的无线蓝牙耳机@*%*,其设计结构与传统的入耳式耳机有较大差异%@*@,主要通过骨传导和气传导两种方式传递音频*#%#。简单来说#%,骨传导通过声音震动颅骨实现听觉感知@@,气传导通过空气中的声音振动实现听觉感知%@*%。

  相比于入耳式耳机*@#%%,开放式耳机的优势主要体现在四方面%@%%。一是更加自然的听觉感知##@##。开放式耳机有效减少了音频在耳道中的阻隔*%,使环境音与耳机音混合在一起*%*,可为用户提供更加自然的聆听体验**。二是更加健康舒适的佩戴方式@*#%。开放式耳机体积小巧、便于携带#@%#,具有更高的佩戴舒适度**#%,长时间使用也不易导致听力疲劳%@*,并且不影响耳道内空气流通#*%@*,可避免闷耳、耳部细菌感染等问题#@#*。三是更加开阔的声音空间%%##。开放式耳机拓展了用户声音空间*##,可让用户享受到类似音乐现场或者影院的音场感%#。四是更加安全的外界联系%*@。开放式结构设计让开放式耳机具有先天性优势%#,有效弥补了降噪耳机无法兼顾外部环境声的缺陷@@@%@,可以在创造逼真音场感的同时#%#@,让用户与外部环境保持一定程度的联系#*%@。

  当然**%*,硬币总有两面%%@%*,开放式耳机的缺点也很明显#*#@。由于不能隔绝外部环境音#%#%,开放式耳机在音质方面目前还达不到传统入耳式耳机的效果#@*。另外%@#%#,产品的漏音现象时有发生%*##,开放式耳机在私密性方面仍有较大提升空间%@@。

  产品属性决定使用场景*%**%。开放式耳机目前主要应用于四类场景%%。一是跑步、骑行等运动场景*#%#。用户在运动过程中可以及时接收到周围环境声#%*,有利于避免事故发生*%,提升运动安全性和运动乐趣%%%。二是办公室、会议室等工作场景%#%@。用户在接收声音信息的同时*@*@%,也能及时与他人进行交流@@%。三是演讲、直播、主持等公开场景@#。用户在专注自身活动的同时**%,能够及时收到现场反馈、提示信息、节奏安排等%#@#*。四是电子竞技、影音欣赏等文娱场景@##。用户可以长时间佩戴而不累耳@*,获得持续稳定的视听体验%@@%#。

  乘趋势东风打造行业领先产品

  没有传统的产品@*@%,只有传统的理念@@@。在当前传统消费电子产品市场整体需求持续疲软的背景下%#,开放式耳机的逆势崛起反映了需求侧正在发生的新变化*%%,对电子产品创新与发展具有启示意义*@%#%。

  第一%*%,要真正以用户为核心#@。除经济因素外%##,当前消费电子行业低迷主要有两方面原因:一方面是因为产品耐用性的普遍增强@@%@%,另一方面则是新产品创新程度未能达到用户预期##%。虽然电子产品市场竞争异常激烈#*%*#,但是多数厂商只是进行局部的挤牙膏式创新%#*,或者仅仅围绕产品区分度进行创新@#%*,并没有精准挖掘和深度解决用户核心诉求*%@。这导致新研发的产品上市就遇冷%@。未来%#,电子产品发展要进一步加强用户研究%@,克制从企业自身出发的产品认知@%@,真正给用户创造价值#@。

  第二@*,要兼顾功能属性与享受属性%*@。产品是企业为用户创造价值的唯一载体*#@@。在一定程度上##,不能解决用户痛点的创新是对用户信任和利益的伤害*#*。从行业实践来看%*,经过长期以提升功能属性为主线的改进和升级**@##,目前绝大多数电子产品已经迈过视觉分辨率、听觉清晰度等用户感官需求的基本门槛@%**#,具备较强的专用功能**%#,但在舒适度、契合度等享受属性方面仍有较大提升空间%%%。未来*%#%*,电子产品创新与升级要更适应用户需求变化###,把享受属性摆在与功能属性同等重要的位置%%**#。

  第三%*%#,要紧跟高频使用场景@#*。用户使用频次决定产品市场容量%#@*#,只有达到一定使用频次的产品才能在用户心中形成品牌形象@%*,在赛道竞争中站稳脚跟%%@。目前@#*,除了手机、手环等少数产品外*%@#@,大部分电子产品的使用频次相对较低@*。开放式耳机能够在耳机赛道中脱颖而出%*@*@,很大程度上得益于搭上了短视频应用崛起的快车@#。因而@%%,与高频应用建立强关联@%,成为电子产品创新与升级的一个重要方向*#。

  趋势是最大的赛道@%@@。不难发现%@@,从文字到图片再到音乐、视频**@,智能手机体验的好坏与声音效果的联系日趋紧密#**#。从长远来看%%,为用户提供自然听感和舒适体验的开放式耳机#@##,已经具备成为高黏性产品的基本条件%#@#*。未来%@,它有望迎来产业新风口#*#,成为智能手机生态中不可或缺的一部分@#@%。

  (作者左鹏飞系中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员@@%,陈静系中国网络空间研究院副研究员)

  来源:科技日报

【编辑:房家梁】

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