90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”*%，这个印刻在90后心中的名字@*#@@，近期在直播间“翻红”#*%。近日*%*，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%%@，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”**@@。除背背佳外*%**@，矫姿类产品也开始走红*#**。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#%@，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日%*，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%%，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%**%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%*#*@。

　　据蝉妈妈平台显示%%，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@*，直播时长超过4个小时@%。5月8日@#*，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%*#，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*%%@@。

　　被媒体报道后%*#，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@@，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#****。

　　回溯过往#%#，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#@%，拿下了国内80%的市场*#。当年@@，背背佳的定价在300元左右%@，实现了一年4.5亿元的销售额*@*@。但在2006年#@%#*，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@@。此后@#，背背佳逐渐淡出公众视野*@*@*。

　　据悉*###，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#%#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*@*%，甚至逐渐淡出市场*#@。橡果国际在2021年初完成私有化%%%#，从纽约交易所退市%#@#，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@%*。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今*#，经历起伏后的背背佳%*@*#，售价未出现太大变化##@*。记者在背背佳某官方销售平台看到#%*，其产品价格在200元到500元左右@@*#，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%*。但在其评论区@@，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@*%。

　　在网购平台搜索背背佳@%@*，各式替代品更是眼花缭乱*@@，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐**@，且带货销量惊人*#@。记者在某购物平台看到%*@@%，有商家销量甚至超200万单#@#@*。

　　在直播间内#*，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@@，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@@，20元的价格更是让人没有下单的顾虑@#。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#*，此前也曾代工生产背背佳产品%@%%。“工艺简单%@@，就是一个松紧带组绕成横8字样%*@。”刘杉是这家工厂的负责人@%@#*，据他介绍%*%，3月初相关订单就开始增多*@%@，很多商家拿着图纸要求生产*%#，各家的产品差别不大*@@%，且成本都要求控制在10元以内@%。对于价格更高的背背佳%*%%，刘杉称%%%，就生产代工而言也比较轻松*%，核心只是布料选择@*%@。对于背背佳是否有用@@*@，刘杉表示##**，“有没有用@@，用了才知道*%#*@。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前#%，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%%#。其中**%@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦%##@，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%%%。在分别佩戴两款产品后%#@@#，记者仍会无意识驼背@@*@#，且使用后腋下疼痛感明显#%@%。对此客服人员回应：是佩戴时间不够@@*。记者翻阅评价区#%，有相同感受的人不在少数#@。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示@#，从作用原理来说%*@@，背背佳是为了保持挺胸收腹@%#*，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@#*。孩童使用需观察是否疼痛明显#%*@，有部分情况可能导致病情延误@*@@。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%*@*，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”**%%，因此该产品在电商和直播间热度持续增高*##。

　　据飞瓜数据#@，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%%#，远超母婴品类个人保健@#。从画像来看%#*@，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#%#，其中24岁-30岁女性占比41.43%*@%%，消费偏好显著%*。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳#%@，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#@@#，只要年轻人的“体态焦虑”存在@*%*，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*##。背背佳是否是“智商税”#%#@，或许真的如刘杉所说%**@#，用了才知道@%@@。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道