网红张雪峰进军研学游市场
2024-05-16 10:26:52
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国内现存研学相关企业3.56万家
网红张雪峰也进军研学游市场
虽然距离暑期还有一段时间#*，但研学游业界已经开始发力#*。除了传统旅行社深耕此细分市矦#@%。膛嘈幸狄卜追准勇胗窝б滴�#*##，网红考研名师张雪峰近日被曝进军研学游行业@#%，上架研学项目%%@，6天5晚研学营售价9999元@***#。研学游的“火”正在越烧越旺**#。
研学游呈上升趋势被看好
近日%#*#，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了@**。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营(苏州篇)”#@#，峰学App显示#*，研学营时间为6天5晚%@%%*，从7月10日-8月14日共开放六期团组*@#，售价为9999元*@，目前服务对象是14-18岁初高中生#*#*@。其实早在今年3月中旬#*%@#，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社%#，两家公司的经营范围均包括了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开发项目策划咨询、教育咨询服务等%@。
研学横跨“教育+旅游”两大市�##**。蠢词谐〖壑凳蔷薮蟮�#*@#*。某著名咨询机构的数据显示**@，2018-2026年中国研学游市场总体呈现上升趋势@**%#，预计2026年市场规模将达到2422亿元@@。业内人士分析%#*%*，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍%%@%，毛利高出20%-50%%@。
企查查数据显示#%@##，国内现存研学相关企业3.56万家@*@%。从区域来看%#%*%，湖南以5255家@%，居全国第一*%。广东、山东分别现存3868家、3522家#@#*，位居前三%*@，此后是江苏、安徽等地@%#**。
除了张雪峰*##，大到新东方等大型教育机构*@*%#，小到很多地级市的教育机构#@*，甚至是前教培行业从业人士#@*，都在计划开发研学的旅游路线@#。新东方文旅披露的最新数据显示*%#，随着2023年旅游研学市场的复苏*####，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模*###%。
除了教培机构进驻研学市场外#@，各大传统旅游机构也在积极拓展研学游产品抢占市矦@*%@。阒谩⑿痰嚷糜纹教ㄉ暇谙垩醒喙夭�*%*#*。上述业内人士还认为#**@，相比教培机构来说**%*，传统旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验#*，但却有着体系化的旅游运营经验和经验丰富的导游储备#**##，更有能力和经验承担和处理突发性事件@#@@。
更能激发孩子兴趣就更受欢迎
记者了解到*%，今年暑期研学产品陆续上架销售@%#*，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题@@%#。目前研学游产品囊括了城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游*%@，价格也从几百元、几千元到数万元不等*#@#@。而在众多的研学营产品中@%@@，部分涉及海外研学、堪称“天价”的产品同样受到热捧；这部分高价研学营产品中#*，以海外“插班”形式最为昂贵#@#。
北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎表示*#@%#，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等%#%@%，如果家庭条件允许#*，对孩子是有积极意义的@##。但这一过程中@#，家长应注意不要跟风%#%@%，应根据孩子的个性、能力、爱好等#@@，选择适合的主题##，也不要有不切实际的期待@#**。
随着市场越来越大@%#*，研学游产品质量也越发受到重视#%%。研学游产品与其他普通旅行产品最大的不同就在于其课程化方向@@@@。教育部等十一部门曾在2016年发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》**%%@，其中明确提出@*%，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”%@%#。研学旅行@@，旨在弥补课堂教学中的不足*@*#@，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长*@%%。有研学游产品研发专家提醒@*#，研学已经成为当下素质教育的重要载体*#@，“不让研学旅行变成一般性的观光游览%@*，要把研究性学习和旅行体验相结合@@%*，提高家长、孩子的获得感”*%。
而广东作为研学游的重要市�#%%*。恢敝厥友醒в尾返闹柿�*#*，并注重研学游人才队伍的培养*@%#*。如世界自然遗产地韶关丹霞山%#@%*，近年随着科普研学热度持续上升***#*，来自全国各地的学子们纷纷走进丹霞山这座“大自然学校”开展科普研学活动***，感受丹霞山的地质之美、生态之美和文化之美%****。据了解%#*%%，2023年前往丹霞山进行研学游、科研考察的团队人数超过15万人次%*%@，丹霞山已经成为广大师生的科普课堂##%。丹霞山游客中心有关负责人表示#@@@，他们每年都会持续性地培训导师队伍*@%%，课程设计里包括有地质、生态、文化等不同主题*#%%，结合不同课程的需求做了课程梳理#*#，可以让游客深度体验丹霞山之美@@#。
北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋指出*#%@，“谁的课程好@**，组织的活动更具科学性*%@*，更能激发孩子的兴趣%%%%#，谁就更受欢迎%%#。这是一个逐步形成口碑效应的过程%*。”
羊城晚报记者 黎存根
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