【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:18:47
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【文化评析】
去年#@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@%%，各种“背序”短视频广为传播%##*，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*%*，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%**@，对游客来说#*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*。毫无疑问##**，这是双赢@#。
事实上%@%@@，这类“背诵经典免门票”的做法****，在全国多地的景区都有出现%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%#*，引来不少游客前来挑战#@%%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%#*#，这本质上是景区打出的“文化牌”%@*@*。一方面#*@#*，这是一种新的文旅营销手段%#*，增加了景区的卖点#@@*#，提高了话题度和关注度；另一方面%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*@，丰富了人们对景区的体验维度**%##，也增加了对景区文化的感受力%*#。特别是很多未成年人加入其中%@，更可能产生学习的热情%#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@@%%，并且效果反馈还不错%*#%%，证明这一模式的确值得推广借鉴@%。
近年来%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*。比如@##@，有的地方流行修建古镇#@##，有的地方争抢名人“故居”#*#%。从效果看*%*%@，一些地方似乎投入不低#***，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*#。这背后反映出的一个现实问题#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@**%，而不是“想当然”%#@。“背诵经典免门票”#%#，虽然看起来只是一种创意上的突破##，也没有吸引眼球的“大手笔”*@%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*###，让游客能够参与其中%%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%@#，又能获得实质性的激励%*%#，自然受欢迎@%。
当然##%，文化与旅游的融合%%%@*，应该打开思路#**。其实%#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%**，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##，如果生硬地跟风、附和%##**，反而可能适得其反#@。但是*#*%，这种小创意受到的欢迎%%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%##@。事实上*@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##，积极利用现代元素和技术@%，给游客创造新的游览体验**@*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#%%%，与古人对话#***@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%*###，与海洋生物亲密互动%#@，或遨游太空*%，领略宇宙的壮丽与神秘*@*@。
此外%@*#，“背诵经典免门票”的成功*%#*，也提醒我们@#@@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*#@。往往只需要一点点的创新和契机*%%%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@%%#。从这个意义上说#%#*%，大众对这类活动的参与热情*%#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%@#@。积极挖掘这方面的潜力**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**@。
(作者：朱昌�%*@@@。得教迤缆墼�)
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