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5月14日晚*@%*#,阿里巴巴集团公布最新财报@%*,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期@##,成为本季重要亮点%%。
财报显示@**##,截至2024年3月31日季度内*@%,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长@%%##,88VIP会员数量突破3500万人*%,同样保持双位数增长%%@@*。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动@%%%*,淘天集团实现营收932.16亿元%@@@@,同比增长4%%*,客户管理费(CMR)收入同比增长5%@*,全面超市场预期*@#@。
财报指出@@%%@,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@@%*,旨在提升用户体验#*,从而提高消费者留存率%#*%,并提升购买频次”%*。基于这一战略*##%*,本季度淘宝天猫密集推出变革措施*#%,加大相关领域投资力度%@#。
针对消费者服务体验#%,自去年12月底开始#@*%,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施***%%,全面优化用户体验@#@%#。对于88VIP等会员用户@%%,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@**#@,深化了以用户体验为中心的产品优化策略%%@*。
这在淘宝APP层面也有直观体现*%*%*,不少消费者发现##%@,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%#@,且面积有所缩�%*@。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�%@,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比*@,APP打开速度也有提升%*@。有业内人士分析认为*@%*,淘宝作为服务亿万用户的APP%@*,牵一发而动全身*#,能够短期内推出这么多变革#@*#,意味着其正在打破内部藩篱@*#,用户体验已被提升到前所未有的重要位置%*@。
在改进用户体验的同时**%**,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点#*@@#。今年1月*%,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@@@@,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划%@#@,推出两大项佣金优惠政策*%#,最高优惠幅度高达95%%##**,普通商品最大优惠达50%**@%。
此外%*##,针对品牌商品@#@##,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”#@**,持续加码“真补贴、真省钱” %*##@,在全网低价基础上#%*,再打7折#*###,活动吸引了超过500大牌%#,超过2000万件货品参加%***,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给%#。
值得关注的是#**,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时@%,商家负担也进一步减轻*@@。数据显示**,为助力商家降本增效##%,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具*@*#,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供*@*#@,帮助商家降低经营成本#*#,中小商家受益尤为明显*%@。
此外%%*%*,阿里妈妈最新上线的“全站推广”%#%%,同样成为提升商品销售转化效率的利器@%,有内测商家GMV同比增长2.97倍%*#@。瑞银最新报告显示@@#,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高%%@,表现优于其他传统电子商务平台%*#。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据%*@,新入驻商家数同比增长60%##%%#,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点*#*,新商家同比增长率突破100%#@%*,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固%#,商业吸引力持续加强##@。