探寻网红城市长红之道

　　近年来##，网红城市成了文旅市场的“顶流”@#。淄博、哈尔滨、天水……一批城市以各种方式走红出圈##，在为人们提供一场场文旅盛宴的同时*@@#*，也为城市发展带来了“泼天富贵”*%*@*。这些城市是幸运的%@#，在网红经济发展中抢占了流量加持的先机#*，但能否把文旅流量转化为发展增量、把短期网红转化为长期发展的后劲和动力*@，是需持续发力做好的下半篇文章*%#。

　　网红城市现象是旅游业创新发展的体现%##*。我国旅游市场本就庞大#@##，随着人们生活水平提高**%%，旅游出行需求被极大释放*##，旅游景点节假日人满为患早已成为常态%%，旅游市场供需矛盾较为突出#@@*%。网红城市现象有别于传统旅游模式*#，其目的地并非都是传统的热门旅游城市或景点*%**#，吸引游客的经常是当地重点打造的文化和旅游消费新场景%%%*。因此%%#%#，网红城市现象是新的文旅和消费需求驱动下##，旅游理念创新、旅游模式发展和旅游资源拓展的自然显现#*@。

　　城市走红出圈的原因是多方面的#%@。客观上包括人们旅游出行及消费需求的集中释放、短视频等社交媒体的助推###@#，主观上则包括各地推动经济和文旅市场复苏的积极主动作为**，打造文旅消费新场景、培育文旅消费新模式#*，是天时地利人和、多方共同奔赴的结果%#。这其中既有偶然性@@@#，也有必然性%**#@。偶然的是时机与契机*@%%，必然性则体现在当地的长期主动经营作为%#，为其走红出圈蓄积力量、奠定基础@***@。

　　对城市而言@*，走红出圈既是机遇也是挑战%@。短期来看@#*%*，机遇是流量效应和网红光环*##，挑战则包括大量游客到来后的管理和服务需求@@，以及随着走红而身处网络“聚光灯”下接受网民全方位检验的压力等；长期来看*%#@%，机遇表现为网红效应带来的后续发展%#，挑战则是能否把握住这一机遇而实现蝶变**%#。因此@%**，网红城市绝不能满足于走红期间的“高光时刻”%%*%%，而应乘势而上、顺势而为%*，从更高层面、更长周期规划城市高质量发展@@%。

　　第一@%@，从更宽视野来思考网红城市现象#%*%@。城市走红出圈主要体现在文化和旅游消费上#%%#，但对其的观察思考不能仅仅局限于文旅视角或消费视角*#%*#，而应从激发经济发展活力、多角度探寻城市发展路径、推动城市整体高质量发展等层面来思考%#@，将城市文旅热引导延伸到更多领域*%@，拓展周边产业#%##%，延长产业链#%@%，实现城市发展的全域联动@#%，激活城市经济发展的整体活力%#@*@。只有从更宽视野、更高站位来审视和规划%*%%#，才能最大程度发掘城市走红出圈带来的利好与效能%%*@。

　　第二@%*%，持续提升城市治理能力和水平##。政府和相关职能部门需转变观念**@%%，增强主动服务意识、提高行政效率和创新能力#%*@，积极响应游客和市场需求***，变被动管理为主动引导@*。发挥好经营主体的良好作用%@%@，在吸引游客的各类消费场景中@%%*#，其规范经营、良好服务代表着城市形象*#。创新体制机制%@，更好统筹协调城市管理涉及的各个领域@*##，提高资源配置效率%@***，解决好短期应急管理与长期可持续治理的关系%*。处理好游客与当地居民的关系@#，既要保障游客良好的旅游和消费体验*@，也要兼顾当地居民的感受*#，引导他们参与并获益#*@@，真正做到近悦远来#@*。

　　第三@##%*，努力培育城市发展核心竞争力*#@**。走红出圈可以看作是对城市发展状况的一次全方位体检*@@*，也是推动城市更高水平发展的一次预演@@%。要抓住契机补短强长#*#，查找基础设施、公共服务、产业配套、协调联动等方面的不足与缺陷##@%，有针对性地补齐短板##。同时#%%%%，积极挖掘城市发展优势和长板@@#，已经成熟的要做大做强%##@@，有成长潜力和发展趋势的要培育引导@#@，形成城市发展更多核心竞争力%%@**。

　　第四%#**%，善于利用好网红后续效应%%。走红出圈能有效提升城市关注度、知名度和美誉度*%@#，需把握住网红效应@*#，进一步加强供给侧结构性改革#@#，推动产业配套发展@#*，优化城市营商环境@@#%%，加大招商引资力度*@，把走红出圈的短期引流转化为长期的引资、引智、引才%*，为城市高质量发展注入持久动力%#。（经济日报 陈发宝）