范荣

　　“五一”假期%*@%@，电影市场迎来观影小高潮*%*##。一片火热中%%，也有电影表现不尽如人意@#，甚至临时宣布撤档%#*，被不少网友吐槽%*。

　　电影撤档并不新鲜*%@@#，简单说就是以时间换空间***#。对于一部影片来说*%@@，口碑发酵的时间窗口就那么几天%@**@。为了寻求更好的宣发效果%*@%%，很多电影都会选择变更上映日期%*%，以获取更大关注**。这两年**，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房*%%*。不过@@#，相较于过去的“未映先撤”#%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档*@@%。比如今年春节档%%，先后有四部片子经过厮杀临时退出*@#%#，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*%，管用吗？说撤档就撤档@#*%，合理吗？

　　从行业规则看@@*@%，影片上映属于市场行为%*%@%，上映后撤档也由片方拍板*%。即便因爽约出现纠纷*%*，也视发行方等合同约定情况而定*#。在商言商无可厚非#@#，但这并不意味着相关方就能任性而为@%%，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%###@。且不说于观众而言@@*#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%#*%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%##*。日后重映也更像是炒冷饭*%，大家很容易审美疲劳%@*@@。更重要的是@#**#，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%*%，可对于自身品质不过硬者*@，时间也很难换来空间*%@。纵观这些年临时跑路的电影#*，除了极少数“以退为进”@#%*%，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*@#**。更何况“无理由退货”的多了@##，良性竞争的电影生态也会受影响##。

　　“打铁还需自身硬”%#%@#。固然%@，一部电影的成功@%@##，离不开档期选择、宣发营销等因素#%*，但决定胜负的核心要素还是作品本身*%@。如今#%%%，伴随电影产业的发展**@%%，观众已不是影视领域的“外行”*#@，或深或浅@#*%，都对影视作品有自己的理解与判断*@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星#*@，很难再吸引眼球%##%*。想要打动人心、撬动口碑%*%，需要拼创作、拼诚意*#@，在内容品质上下功夫@*。今年以来##%@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%**，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*%%，引发大家情感上的共鸣#@*。

　　观众是识货的%%，好作品是有市场的%****。对于中国电影来说*#，除了不断规范产业生态与档期秩序#*%，为优质影片搭建舞台、拓展空间@####，更需要创作者们拿出真心匠心@@，打造更多精品力作@*#。（北京日报）