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【图刊】回顾冬残奥会中国军团的金牌时刻
5月18日晚@*,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频@%*@,没想到短短19个小时后#@%,这条视频点赞量就已经超过170万#%%%。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡@%%,如今能卖四五百杯%%。
目前国内的咖啡市场“内卷”***#,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求*%,丰富着市民的日常生活#*@*。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素#@,咖啡*@,不再只是一杯饮品#*%*,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体*%@。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”####%,一杯咖啡搅动多少流量%@。9.9元**,是咖啡行业的关键词#**#%。2023年的夏天@%,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐**#。
“南京阿姨”的咖啡#*%*#,价位在10块钱%%%%#,却没有浓郁的商业气息#@*##,没有价格战的硝烟#@。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了@*@*,就骑电驴子出去进货#*。
“按照2块钱一条成本@#@,3条就要6块*%,杯子5毛%#%%@,加上水电费@#,还有阿姨的笑容提供的情绪价值@%#@,30年不变的味道%#%,可比其他店里手冲实在太多了**。”“其实火的不是咖啡*@@,是可爱的阿姨”%**%。
在这场流量之战中%@#,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身*#%%@,带来神奇的疗愈价值%@%%@,令人“怦然心动”@%,产生共情狂欢*%。制作全过程大大方方摆上台面*@*,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技%#。怀旧、手冲等元素发酵%@%**,幻化为你想要的那杯咖啡#%#%@,烟火气十足@@@。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠