【理响中国】消费稳中向好 潜力持续释放
2024-05-15 19:15:41
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中新网南方新一轮较强降水开启北方大风沙尘雷雨齐来袭
在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下@***，中国经济顶住外部压力、克服内部困难@*%#，加大宏观调控力度*%#*%，深化供给侧结构性改革#%#@#，把牢扩大内需战略基点%%，着力推进高质量发展##。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用##*，我国多部门出台一系列促消费政策@%**@，统筹开展促消费活动*#*，效果显现*#。2024年以来**#%，我国延续消费回升势头%#，消费需求持续释放%@*#%，市场活跃度稳步提升%#，各类新业态新模式新场景不断涌现@#*，文旅消费规模和收入持续走高#@%**。整体来看##*%，我国消费市场呈现出稳中向好态势#@，消费规模持续扩大%@#*#，消费结构提质升级趋势明显%@，充分展现了超大规模市场优势@#，活力足、韧性强#%#@*，支撑经济持续回升向好%*。
消费规模持续扩大且增速平稳
消费市场规模进一步扩大@#@。2024年一季度%%%，我国社会消费品零售总额120327亿元**%@%，同比增长4.7%*#，基本生活消费品市场保持较高增速@%##*，部分升级类商品零售额增速较快#@%，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%*@*，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点#*%，品质消费需求凸显@*#。
线上消费规模持续扩容%%*。2024年一季度*%*@#，全国网上零售额33082亿元@%#，同比增长12.4%%##，实物商品网上零售额增长11.6%@#，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%#%#。汽车市场方面%#，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆%@*，同比增长6.2%@*#，环比2月增长53.1%；13月汽车累计销量483.2万辆##@@，同比增长13.2%@@#。2024年消费开局良好*@*@，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力@%*#*。
服务消费占比提升、市场快速回暖
服务消费市场延续增长态势%#，服务消费支出占比上升#*#@。2024年一季度***%%，我国服务零售额同比增长10.0%#@###，高于同期商品零售额增速6个百分点%#*。从行业收入来看*%，全国餐饮收入13445亿元*#，增长10.8%@*，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%%@###。
文娱旅游消费呈现爆发式增长@@。线下演出活动种类丰富%@@，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万�%#。狈渴杖�7.78亿元%@**，同比分别增长52.1%和80.1%%**@@。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚%@#@%。电影票房表现强劲%*#，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元*@%@%，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元#*@，观影人次达1.63亿*%@，创历史同期最好纪录*#*。此外%#@%#，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热*%@*，全国国内旅游出游1.35亿人次@##，同比增长155.3%%**@@，实现国内旅游收入797.3亿元@@#%，同比增长200.7%*#。春节假期期间**#@，全国国内旅游出游达4.74亿人次%@%%，同比增长34.3%%#，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元%*%*，同比增长47.3%@@*，按可比口径较2019年同期增长7.7%*%。此间#**，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号@@##*，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时%#%，成为文化旅游景区新热点%@*%*。
线下消费活跃带动出行量大幅增长#%%#。数据显示###*#，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%**#*，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%%*，同比2019年春节上涨65%@*%*@。随着服务消费场景的不断融合和拓展%@@，服务消费市场快速回暖*#***。
新业态新模式激活居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活水平进一步提升#*@，新型消费形成互促发展格局@#@#*，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间%%@#，更好满足居民多样化消费需求#*#。
即时零售快速发展@%%。即时零售已经可以实现“万物配送”***#，有效释放商品、生活服务消费潜力**@。2024年春节期间%%，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径#%@#，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%%@##%。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富##*，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求*%@@@，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一@@#。
绿色健康智能消费热点不断涌现*@#@*。健康、环保理念深入人心%%###，居民对绿色消费产品需求不断扩大**%%%，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现*%%#，促进消费提质升级**%@。以智能家居为例#%#*，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征@#%%@，智能家居可以演绎多种生活场景***，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性@#@@，受到消费者热捧##。同时**##%，绿色健康产品销售旺盛@%*，春节假期期间%*#%，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%*@*%@。2024年一季度%#，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%@@，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新##，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点#*%%。此外@**，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进*%#，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务@#*@*，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放**%。
围绕不同主题#*#*%，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景%#*#@，成为推动消费增长的新动能%#*@。2024年春节假期@@，全国各地重点商圈人气旺盛@#%*，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%#@@，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动*%%%#，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合@#@@@，打造“氛围”消费场景@**%*，成为消费新热点*@*%*。
多因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高%%**，县域消费需求对标一、二线城市升级%*#@#，消费创新活跃@@#*@，消费供给持续优化@#@，多因素影响下县域消费市场增长较快@#。
乡村消费增速快于城镇%%@#，乡村市场占比提升@**。2024年一季度@*#@，乡村消费品零售额16047亿元#%%，增长5.2%#%@*@，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元%%**@，扣除价格因素后@#%，实际增长9.2%*#@%*，高出城镇居民1.5个百分点@#@**。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇%%，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长*%@*，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼%##%#。春节期间*%*#，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%%@%，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展%*%。
从生活服务消费来看%*@**，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长%@%@，美团数据显示@@#，从小年到正月初八*#@，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%@*@，远超一、二线城市@%*#@。
从文娱消费来看#@@%，票房收入占比上升%@%，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%%@@*，较2019年上涨6.1个百分点@%@*#。从旅游消费来看*%@#，华住集团数据显示%%%，春节假期期间@%*%%，三、四线城市酒店入住率均在80%左右#**，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点##。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显#@*#，城乡市场格局更为均衡@#%，呈现出齐头并进态势%@*#%。
消费是观察经济的晴雨表*%#，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”@%@#%。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下*#，我国消费市场新意频出、活力释放#*%@@，不仅更好地满足居民消费品质提升需求@##，也让居民有更多获得感*#*，促进消费信心持续改善@@%%#。面对严峻复杂的国内外形势@@@#%，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点%%*。这就要求须着眼于经济社会发展全局##，以新发展理念系统布局促消费政策措施@%#@@，提高居民消费能力和消费倾向%@@*#，优化供给内容@#@#，培育新消费增长点#**，健全消费生态体系@*@##，有力支撑消费提质扩容@*，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长*@*%。（依绍华）
(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)
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