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广东广播电视台原党委书记、台长张惠建接受审查调查
【文化评析】
去年*@*##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%@，各种“背序”短视频广为传播**#@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%%%#，助力全年景区游客数量突破400万*@%**。今年“五一”假期%*#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@，对游客来说@%%*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#。毫无疑问*@**，这是双赢@%%#。
事实上%@*%*，这类“背诵经典免门票”的做法@*，在全国多地的景区都有出现#**@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**@#@，引来不少游客前来挑战*@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**#@@，这本质上是景区打出的“文化牌”###。一方面#*@，这是一种新的文旅营销手段##@*，增加了景区的卖点@@%##，提高了话题度和关注度；另一方面@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%@*%，丰富了人们对景区的体验维度@@@#，也增加了对景区文化的感受力@%。特别是很多未成年人加入其中*#*，更可能产生学习的热情###*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%@，并且效果反馈还不错**@*，证明这一模式的确值得推广借鉴@*。
近年来#@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**。比如*###，有的地方流行修建古镇**#**，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看*@#，一些地方似乎投入不低*%*%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@#。这背后反映出的一个现实问题#@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*%%#，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”@@，虽然看起来只是一种创意上的突破@*%#，也没有吸引眼球的“大手笔”%%%%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@，让游客能够参与其中@@%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#%@@，又能获得实质性的激励#*#*，自然受欢迎#@@。
当然*@#*，文化与旅游的融合@#%*，应该打开思路%#@。其实%@#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##%，如果生硬地跟风、附和*#，反而可能适得其反%##%#。但是*##@%，这种小创意受到的欢迎@#*#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#*%。事实上*#%%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**%@，积极利用现代元素和技术#@#%#，给游客创造新的游览体验%%%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中##，与古人对话*#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@*，与海洋生物亲密互动##，或遨游太空#**，领略宇宙的壮丽与神秘#%##。
此外%@*##，“背诵经典免门票”的成功@*@@@，也提醒我们@*%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@。往往只需要一点点的创新和契机@@##*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*%。从这个意义上说#%@，大众对这类活动的参与热情%#**@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@#**。积极挖掘这方面的潜力@#@@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@**。
(作者：朱昌�%%。得教迤缆墼�)