5月6日%#@%#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%%#*%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*@#%。处罚事由显示%#@*，该公司在自设网站发布的宣传图文%#**，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*#*@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@%**%，涉嫌违反广告法有关规定%*%@#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%##@@，椰树集团多次因低俗广告*@@%#，被执法部门行政处罚*#%#。据公开报道显示#%%，2019年*###*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”*##%@，被质疑低俗*#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#*#%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法##，被质疑为“现代卖身契”**，椰树为其“对招聘信息审核不严##，用词不当”致歉；2021年#%*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#**@#，但其认为这些事件提高了自身的关注度%%。2022年椰树发布文件认为#%#，上述事件应对决策成功%*，合计引起5亿多人次的关注**%@@。2023年*%@#@，椰树推出猛男靓女直播@*@*@，迎来泼天流量#**%。据报道%%，2023年前11个月**%@，椰树登录热搜14次@@%%@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%#%@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%#@*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%##，同比增长15.39%%@##。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头*@#%@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%#*#，椰树的广告审美属于直白告知型@%*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#@%#，同时用配色来增强产品信息的传达%*。事实上@@%@，这正是椰树集团的一贯风格#@#*#，低俗营销#*，多次踩线#*%#，屡次被罚*#**#，仍不悔改%*%，也因此被称为营销界的“泥石流”%##*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#**%#，椰树集团还能从中获利%*##。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@#*@*，专家表示**%@*，在市场竞争越来越激烈的背景下%@#*@，品牌应该回归产品####，推进多元化和创新研发@@%%@，而不是以“出位”的方式博眼球#*%**，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%@%*。显然**，这是必然的@%。广告法明确规定*@@，广告应当真实、合法*@#*#，以健康的表现形式表达广告内容*@#@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求##**%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#@。

　　此次椰树集团因违反广告法@*，被执法部门行政处罚@%%*，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%@@%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@#%@#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*%%，对整个广告行业也是一种不良示范#**。而对消费者尤其是青少年消费者来说@*@，长期的低俗广告灌输*%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%####。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@#，极易挑动和冒犯受众情感@%#%。诚如有网友所说%**@，椰子汁好喝**#，但广告画风真的太难入目了%%@*@。

　　靠擦边广告能带来热度%*%，但赢不来美誉度%%**。广告宣传的不仅是产品*%%*，更是在传达企业的文化价值观##@*。只要眼球不讲责任%%#@%，即使短期流量爆棚*#，最终也会引发消费者反感*#%%，进而毁掉自己品牌的影响力*@%@*。把低俗广告当做盈利法宝*#*，无异于饮鸩止渴##%*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%%@**。椰树椰汁的确是好饮料@@%，守住品质**%，别让低俗营销砸了品牌**。

　　付彪

　　(扬子晚报)