□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花*#，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景*@@，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期@#，旅游市场涌现县域旅游热等新动向#%。某平台数据显示@#%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%*#%，跑赢全国大盘%#@#，且增幅明显高于一二线城市###。(5月4日人民网)

　　在旅游市�%%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语*%@*%，“不是大城市去不起*%#@，而是小县城更有性价比”##%。随着旅游需求日趋理性%%#，如今很多游客更愿意“买对不买贵”#@。在节假日期间**，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨*%*，火车票“一票难求”#@@，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城#%*，价格相对比较稳定#*#，不挤又不贵*#@%，也就容易吸引到一部分游客*##*。

　　除了具有价格优势@%#@，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势%#**#。不少游客游览过的大城市、大景区多了@@#@，或多或少会有审美疲劳%#，便向往那些资源富集的小众目的地##*#%，寻找小城之美*@*。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@#%%。而县城这一“小地方”更易调动各方资源@***，推出“宠游客”措施%%*#，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下***##，游客越来越在意的#@，不仅有目的地有多美#@%，更有目的地对自己有多好%@@**。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向#%##，那么@#，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方%@%。正如有关专家所说%@%，县域旅游十分考验服务和接待能力*#*@#。对于一个县来讲**@#@，要在保持其独特性和原真性的同时@%，避免过度商业化和同质化@**%*，还需要对当地资源进行整合和规划%%#%，提升服务水平*#*，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验*@*%。从以往的事例来看#%，县域旅游在服务和接待方面#####，搞得好容易爆红*%*##，搞不好也容易“招黑”@*%*#。

　　在“县域旅游热”之下%*#%，要想赢得“泼天的富贵”%%%，核心还在于擦亮特色%@*。以“村超”发源地贵州榕江县来说*##，它是个多民族杂居县%#*%#，足球在当地已有80多年发展历史@%%*%，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年%%#%。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合##，进行融合式创新%%*#*，打造出“村超”品牌@@%@，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”%*。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%*@，特色是旅游业的灵魂#@@#@，有特色就能“以小博大”%#%。

　　此外@@%@#，小县城应加强营销推广@@，多角度、全方位地提高知名度和影响力#%###，以吸引更多游客**@@。要承认*%，社交媒体平台和自媒体的兴盛*@*#*，推动了县域等小众旅游目的地的传播*@。不过@@#%，无论是传统媒体还是自媒体##，营销宣传一定要理性和货真价实***，有一说一、有二说二#@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板*%#%，甚至“假到离谱”*%%#，既是对游客的欺骗%#@@，侵犯游客知情权#@，也是折损自身形象*@。诚信宣传**#@*，才可能从“网红”到“长红”%*##@，让“流量”变“留量”@#。（羊城晚报）