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今年一季度迎来业绩开门红家电三巨头押注以旧换新
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@@%,茶深深融入中国人的生活@@@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%*#@,茶穿越历史、跨越国界%%,成为风靡全球的流行饮品#@*%。
5月21日是国际茶日##*%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@*#@#,纵横万里@%@##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@**@,茶产业如何拥抱年轻人*#,成为新的时代命题@#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%*%。如果年轻人不喝茶@#@#,茶就不会有未来#%@#。”业界人士告诉记者*#@*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#%%%*,需要懂茶@#@*,会选茶、泡茶、品茶@*##,也对时间和场所有要求#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%*#*。”
作为世界上最大的两类饮品#@*,曾经的咖啡也和茶一样#%@,面临难以普适化的问题@*%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#,需要研磨和煮%@@*。伴随现代工业发展@%%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%#**#,咖啡完成了标准化和产业化*@%@。如今###@%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@%,中国虽是全球茶产品及产业源头##%,却长年缺席茶品牌的世界舞台**#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#@,“想要东方茶全球化%@@,前提是实现年轻化和现代化##。”
从古代的煮、煎、点、泡*@,到现代的萃取技艺**,审视茶的发展脉络*%*#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@#@@。咖啡的全球化之路值得借鉴##。如今#*###,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分**#%@。
“让茶回归于茶*@%。”张俊杰说@#*%,他17岁时进入新茶饮行业#*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%*#,萌生打造新茶饮品牌的想法@*。霸王茶姬历经6年发展@%,全球门店数超4500家%%,其中海外门店数突破100家@@#%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@#@,并快速走出国门@*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%*@#%,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半**。
王庆认为#*@,东方茶的国际化%*,应迈向品牌化发展道路*@*@,多赛道发力%@@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@#@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@*。无论是跨境电商#*%*%,还是茶饮出海#%*%,都打破了地域限制#*#,让茶更便捷地触达全球消费者@@#%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%#*#。”商务部原副部长蒋耀平表示###%,以此为契机@@#%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%***,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@@**,实现真正的全球茶文化交流与共享##。
蒋耀平说@*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@%%*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%*@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%#*,随着“文博热”不断升温@%%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@,触摸到茶文化*%,闻得到茶香*%,喝得到茶汤#%*,并通过全球巡展、与茶互动等**,推动茶文化国际传播*%**。
茶**@@,既是全球同享的健康饮品@#,也是承载历史和文化的“中国名片”@%。2022年#*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%%%@@。
“一杯茶@@,如今已超越国界**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#@#@。”蒋耀平说*%%。(完)