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中国驻埃及使馆提醒赴埃中国游客谨慎选择热气球项目
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%#*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期##@#@，县城成了最大赢家###*。
据相关旅游平台的数据显示%@%**，“五一”期间##**，小县城游增速“跑赢”大都市%@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@*@*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@*#@，均跑赢全国大盘*@*#@。
县域旅游的崛起%%@@#，并不只是县城多么特殊%%%@#，县城也在经历和城市的一体化@#*。比如随着高速、高铁的完善@@#*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#**。同时县城也在精神上和城市同构@*@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@%%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%#@#，这意味着县城开始摆脱乡土标签**@，和城市“平等”地并立了@%%%。
从这个角度说#@*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@%*@%。在城市化的大背景下*@，一种显得另类的经济动向#@，背后也会关联着更深远的议题*%**#。这可能是地域均衡%%#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*@@，可能是生态价值挖掘@#*#。相信每一个独特的县城背后%*，都有一个自己的故事%*###，都藏着拓宽发展路径的启示%**#%。
这也是我们推出这组策划的意义@*@##。刚刚过去的这个“五一”假期**%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*@#@#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门##，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%#%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@#，用新闻的方式为县城立传#**%，也为擘画发展蓝图提供参考**@。
“姐@*@@*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午##*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**，又马不停蹄赶往民俗园门口@%#@*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”##*。
今年五一期间%%*%，仅9.4公顷的民俗园#%，最多时一天接待了3万余人次游客%#@。女性游客是这里的忠实簇拥者@@#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#**。
吉林省东部的这座边境小城延吉*@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*#*%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*#@@*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@%%*。
延吉无疑是一匹“黑马”%*%。2024年五一期间其旅游业再创新高@%，接待国内外游客约72.4万人次@*#@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*#%，作为旅拍的后起之城*#，如何支撑起旅游业健康长久的发展**，与其他网红地区进行差异化竞争#*#@，也是当地正在积极思考的问题#*##。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%##%@。14年前**%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#*#@。然而@%*#%，作为州府所在地的延吉市#%**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*##%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*@#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@#。
2012年%#@%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%%*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%#%，现如今整个园区占地面积9.4公顷%#%*，总投资2.4亿元#*@，建筑面积6145平方米%%#@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@#%。
起初%#*@#，也有来民俗园拍照的游客@***%，数量并不多%#@%*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@@#，人们用手机拍摄#@，也没有换装@%，游客基本来自周边#*。
直到2023年春节@#@#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%%*，民俗园开始在网络走红#*，大批客流量突降%*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*%*#@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%%@##。经运营公司内部研讨发现%*，作为全国最大的朝鲜族聚集地##@@@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@#%，有望成为市场上的网红爆款产品%%%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%%#*，打造“朝鲜族公主”IP%%*%%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*@@#。
朱保坤介绍#%##，本地旅拍店迅速靠拢#%，研究妆容和摄影风格%%%%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#*@@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上**%，形成一个庞大的宣传矩阵*%。朱保坤回忆@%，2022年8月%%，民俗园门口只有两三家旅拍店#%@*，到2022年年末*#*%#，短短4个月便增加至四五十家#%%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*@*#。一名旅拍店的老板表示*#@*，妆造师与摄影师收入越来越可观#*#，旺季时可翻三倍#*@#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#%，2024年五一期间**##，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*，同比增长2.7%%**@。旅游市场调研结果显示*@%%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*#%@@。从到访游客的年龄结构来看@*@，1929岁的游客占比为38.57%#*，30-39岁游客的占比为42.6%@@@*，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%@。打开社交平台####*，除了“朝鲜族公主”的写真照@@**，网友晒得最多的照片#@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*#%%#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#%@，这也许是年轻人来了之后@%%*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@##%。为了迎接这次五一的客流%@#，张胜准备了400公斤的咖啡豆%#，按照去年的销量%@@，每天至少能卖出2000杯#@*#*。
记者了解到%%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#***#，延吉成为名副其实的“县咖之王”%%*@#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%**##。面对如今的市场竞争#@*，张胜如今的利润率会降低一些**@%，前阵子他刚从上海进修回来%%*@#，希望学到更多咖啡知识#%*@。
另外#*@*@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#%*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔###。
5月6日下午@@，特意错峰出行赶到西市场的王女士*#@*，没能买到心心念念的布包@*%#。“我准备在延吉住一晚@%*，明天8点就来排队%*。”王女士告诉记者%#%%%，她在社交平台被网友种草了布袋子#*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%%*，10多块钱一个%*%#*，防水耐脏*%*%，“当地人的东西我就觉得新奇@#%#，也不贵%%@，来都来了就想买一个*@*%，老奶奶做生意也不容易#**%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#%*@*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示***，2023年全年@*，延吉市接待旅游人数877.9万人次#@%##，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#%#@，同比增长81%#@%。
去年@%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%，不但是吉林省唯一上榜的县市@@*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位**。2023年6月@#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#@%*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#*#，吸引众多年轻人集聚延吉%*#%。
不过在旅拍兴起的城市里*%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@*@*。作为旅拍城市的后起之秀@@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#@##，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#**，特别在十一、五一这样的假期#@*%，如果进入旅游淡季##，可能还剩下百分之五六十的订单量#%%。朱保坤表示##@#@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#@#*，他们会将特色贯彻到底@***，“每隔一段时间就会进行妆造升级*#%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风##，我们也将随着市场发展不断融合创新@*#*%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%*@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@*。今年清明节文旅市场调查结果显示*#*#%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@%，从细分城市来看#*%%%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*#@@%，次为珲春市*%，再次为敦化市和龙井市#%%*。崔光胜认为#*@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%#**%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*#。
“延边州共有八个县市*@@%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#%%@，结合本地文旅资源优势@@@*，推出不同特色线路以满足不同游客需求%##。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@@#，进行产业联动和跨地互动#%**，促成全域‘网红’态势**@，拒绝昙花一现%##，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@%#，为‘长红’打下坚实基础%*#*#。”崔光胜说%#%#%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报