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习言道|不存在所谓“中国产能过剩问题”
孙延安
刚刚过去的“五一”假期@@#%,曾多在一、二线城市举办的音乐节##,转战到了不少小城*##@。浙江上虞、江苏溧水等地%*@#*,均因音乐节而人气火爆、热闹非凡##%。
小城音乐节火了@**,其实有着得天独厚的现实基础@%@%#。虽然大城市依然是文化消费的大头%#@%,但随着市场趋于饱和#@#%,小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待#*%*@。相比于大城市*#*#@,小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民**@#。此外%#%,好的音乐节必然是环境与文化的融合%@%*#,不少小城在生态环境方面优势明显@@%。无论是依山傍水@*#%*,还是特色美味@@@,总能给游客带来独特的体验@#。比如#@*,有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”#*@%,就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验%@@。
“音乐节+文旅”模式出圈的背后*@*@,是众多小城铆足劲、攒人气的努力#@*#。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”**%*,各地态度都相当积极恳切%*@%,加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验*#%%,通过音乐节顺势打造城市IP#@%,亦成为重要的发展考量#%@%#。为办好自己的音乐嘉年华#@%#,有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施*#*,有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明#%@,引流只是第一步%##,提升城市承载力和服务水平%%@%%,才能唱好“主角”@*@@,赢得口碑**%。
音乐节是个好IP*%#*,但一哄而上也不现实#@。从目前情况看@#**,个别小城服务跟不上、接待能力不足%**,是最突出的问题*##。要看到*@%#,城市形象的推广根本上要靠厚积薄发@%##,一个个先火起来的小城#**,成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功@%。小城要转型*#**@,积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面###@*,但若只“圈地”不管理、只引流不服务%#,人气很难维持%*@#。无论是音乐节%#@,还是未来形式更多样的各类文旅项目@@@,都应与地域文化紧密相连#@*。打破思维惯性、创新发展模式***,小城故事才意味着更多可能*%*。
摸着石头过河%@%*,深浅冷暖自知**。如火如荼的小城音乐节@@#@%,为更多试图出圈的城市提供了参考%@。让流量变“留量”*%*,让“爆红”变“长红”####,还有很多文章可做*@*@%。(北京日报)