“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期%**@@，电影市场迎来观影小高潮@%%。一片火热中@#%%#，也有电影表现不尽如人意%@@@，甚至临时宣布撤档%#%*@，被不少网友吐槽%**。

　　电影撤档并不新鲜@**，简单说就是以时间换空间@%@@*。对于一部影片来说*%，口碑发酵的时间窗口就那么几天##*@。为了寻求更好的宣发效果@##%*，很多电影都会选择变更上映日期@*@，以获取更大关注*%。这两年*%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@@%*%。不过%@，相较于过去的“未映先撤”@%##@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#%#*。比如今年春节档*@#，先后有四部片子经过厮杀临时退出%@#%#，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@@@，管用吗？说撤档就撤档%*#%#，合理吗？

　　从行业规则看#%，影片上映属于市场行为*%，上映后撤档也由片方拍板%%%。即便因爽约出现纠纷%%*，也视发行方等合同约定情况而定@@%。在商言商无可厚非%#@%，但这并不意味着相关方就能任性而为%#*@*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”****#。且不说于观众而言@@%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%*##，无形之中也会降低大家的期待值与信任感#%@。日后重映也更像是炒冷饭*@%@，大家很容易审美疲劳%@#*@。更重要的是@%@%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@#@#，可对于自身品质不过硬者**@，时间也很难换来空间**%%%。纵观这些年临时跑路的电影#@%%%，除了极少数“以退为进”%@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运**。更何况“无理由退货”的多了%*%*，良性竞争的电影生态也会受影响#%#%#。

　　“打铁还需自身硬”**。固然%**#，一部电影的成功@@%，离不开档期选择、宣发营销等因素*@*@，但决定胜负的核心要素还是作品本身*##。如今*@**，伴随电影产业的发展%*，观众已不是影视领域的“外行”%*#@#，或深或浅%*@@，都对影视作品有自己的理解与判断**#。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星**，很难再吸引眼球*#%%#。想要打动人心、撬动口碑%#%%，需要拼创作、拼诚意%*，在内容品质上下功夫***。今年以来##%@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%%%@#，引发大家情感上的共鸣***%。

　　观众是识货的%@#，好作品是有市场的%%#@。对于中国电影来说@%%%%，除了不断规范产业生态与档期秩序@#*，为优质影片搭建舞台、拓展空间#*，更需要创作者们拿出真心匠心%*@，打造更多精品力作##。（北京日报）