5月6日@@@#*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%#。处罚事由显示@@，该公司在自设网站发布的宣传图文##%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#%*@%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*@，涉嫌违反广告法有关规定@*@@%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来**@*，椰树集团多次因低俗广告##%#，被执法部门行政处罚@#。据公开报道显示%%%#，2019年#@#@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%@*，被质疑低俗*@##，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@*%，被质疑为“现代卖身契”@#*@，椰树为其“对招聘信息审核不严%#，用词不当”致歉；2021年*%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉##*，但其认为这些事件提高了自身的关注度%*。2022年椰树发布文件认为#*，上述事件应对决策成功##%#，合计引起5亿多人次的关注**#%#。2023年@#%%，椰树推出猛男靓女直播@**%，迎来泼天流量##。据报道@%*，2023年前11个月*#@#，椰树登录热搜14次*#%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#***。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*%@@%，同比增长15.39%##%**。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头##%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%%@*#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#%@，椰树的广告审美属于直白告知型*#%#%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%%，同时用配色来增强产品信息的传达*%。事实上%%，这正是椰树集团的一贯风格%@@%，低俗营销#@%，多次踩线@*，屡次被罚@%，仍不悔改@#@@，也因此被称为营销界的“泥石流”%#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*@*@@，椰树集团还能从中获利@%*#*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*@，专家表示#%，在市场竞争越来越激烈的背景下*%@，品牌应该回归产品@##，推进多元化和创新研发@%%*@，而不是以“出位”的方式博眼球*####，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*@#%。显然#**，这是必然的*%@*。广告法明确规定%*@%*，广告应当真实、合法#*%，以健康的表现形式表达广告内容*@%%%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%%%@%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@***#。

　　此次椰树集团因违反广告法#%#，被执法部门行政处罚**，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@%#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎**，对整个广告行业也是一种不良示范@@。而对消费者尤其是青少年消费者来说%%，长期的低俗广告灌输@@@@*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%%@#*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%@#，极易挑动和冒犯受众情感@@#%。诚如有网友所说%**，椰子汁好喝##，但广告画风真的太难入目了@##**。

　　靠擦边广告能带来热度#%#*%，但赢不来美誉度##%@。广告宣传的不仅是产品#*，更是在传达企业的文化价值观*@#%。只要眼球不讲责任@#%*，即使短期流量爆棚%@%%@，最终也会引发消费者反感*%，进而毁掉自己品牌的影响力##%。把低俗广告当做盈利法宝%#，无异于饮鸩止渴%#%@#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*%。椰树椰汁的确是好饮料*##%%，守住品质*@**，别让低俗营销砸了品牌***#@。

　　付彪

　　(扬子晚报)