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东西问·中外对话|“在绿色发展方面,中国一直在发挥引领作用”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*###,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@#@%,茶深深融入中国人的生活#@##。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@*#@*,茶穿越历史、跨越国界#*@@@,成为风靡全球的流行饮品@##。
5月21日是国际茶日*%@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上**#%%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@*,纵横万里@@#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*@%%@,茶产业如何拥抱年轻人*%#*%,成为新的时代命题####。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##@@。如果年轻人不喝茶*%@%,茶就不会有未来*%@@#。”业界人士告诉记者##,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@*#%,需要懂茶%@%,会选茶、泡茶、品茶%*@,也对时间和场所有要求**#%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%%*。”
作为世界上最大的两类饮品#**#,曾经的咖啡也和茶一样**%,面临难以普适化的问题@@#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦****,需要研磨和煮%@%%。伴随现代工业发展@*%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@@,咖啡完成了标准化和产业化*@*。如今@%%@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#%@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*%*,中国虽是全球茶产品及产业源头%@*##,却长年缺席茶品牌的世界舞台****。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@#%#,“想要东方茶全球化@**%#,前提是实现年轻化和现代化#@。”
从古代的煮、煎、点、泡*%%,到现代的萃取技艺%#*,审视茶的发展脉络@*%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**@#。咖啡的全球化之路值得借鉴@%。如今@#%%%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#**。
“让茶回归于茶@*##。”张俊杰说@*@,他17岁时进入新茶饮行业@#@@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#@,萌生打造新茶饮品牌的想法@@#*。霸王茶姬历经6年发展%@,全球门店数超4500家#@#,其中海外门店数突破100家##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*#*,并快速走出国门#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@%#*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%。
王庆认为##@#,东方茶的国际化#@,应迈向品牌化发展道路%%#,多赛道发力*%@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”##%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%*%。无论是跨境电商@#*#,还是茶饮出海%%#,都打破了地域限制*#%,让茶更便捷地触达全球消费者@*#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源**%%。”商务部原副部长蒋耀平表示**,以此为契机%*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落###,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@*%%%,实现真正的全球茶文化交流与共享@%*%%。
蒋耀平说##**@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#@##,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@*#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*#@@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@@*@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@,随着“文博热”不断升温@##%@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*@@,触摸到茶文化%%%,闻得到茶香*@@*,喝得到茶汤*@#*%,并通过全球巡展、与茶互动等*%#,推动茶文化国际传播**@。
茶##,既是全球同享的健康饮品**,也是承载历史和文化的“中国名片”%%%#。2022年*#%@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@#%。
“一杯茶%#@%%,如今已超越国界#%*%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者**#*#。”蒋耀平说@*%@*。(完)