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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*#@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@@#,茶深深融入中国人的生活%#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%*##,茶穿越历史、跨越国界%***,成为风靡全球的流行饮品*%。
5月21日是国际茶日@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@#@@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年##%@,纵横万里##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*@,茶产业如何拥抱年轻人%%%,成为新的时代命题%@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@@**@。如果年轻人不喝茶%%#,茶就不会有未来#%%#。”业界人士告诉记者%%#*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*#%@,需要懂茶*%,会选茶、泡茶、品茶%#*,也对时间和场所有要求*#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#@*#。”
作为世界上最大的两类饮品##@#,曾经的咖啡也和茶一样#%**,面临难以普适化的问题*#%%%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*%*#@,需要研磨和煮***%。伴随现代工业发展#%***,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@##@,咖啡完成了标准化和产业化**。如今%#*,全球每日咖啡消费量超30亿杯%##。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@*#,中国虽是全球茶产品及产业源头*@,却长年缺席茶品牌的世界舞台*#*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#,“想要东方茶全球化#*,前提是实现年轻化和现代化#@*。”
从古代的煮、煎、点、泡#**,到现代的萃取技艺*@#,审视茶的发展脉络###,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%*。咖啡的全球化之路值得借鉴@%@@@。如今%#*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分##。
“让茶回归于茶#@#@。”张俊杰说@*,他17岁时进入新茶饮行业#%*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@,萌生打造新茶饮品牌的想法*@#*。霸王茶姬历经6年发展@#*@%,全球门店数超4500家*%%#,其中海外门店数突破100家#%**。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@%*,并快速走出国门%@*##。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%*#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家**%*%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*%##@。
王庆认为#*#*,东方茶的国际化*%%@,应迈向品牌化发展道路*%,多赛道发力@#@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%**@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@。无论是跨境电商%#*,还是茶饮出海*%*#*,都打破了地域限制%#%#,让茶更便捷地触达全球消费者#**%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%。”商务部原副部长蒋耀平表示*@#,以此为契机%*@*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@@@#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%#@#,实现真正的全球茶文化交流与共享*@%。
蒋耀平说@%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%%%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力**,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%*%%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@@,随着“文博热”不断升温@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@@,触摸到茶文化%@%#,闻得到茶香*#%%,喝得到茶汤%@,并通过全球巡展、与茶互动等@#,推动茶文化国际传播#@@#。
茶*#@*%,既是全球同享的健康饮品*#,也是承载历史和文化的“中国名片”*#%@。2022年@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#*@。
“一杯茶@%,如今已超越国界@**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者**%*。”蒋耀平说*#。(完)