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【文化评析】
去年@*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%，各种“背序”短视频广为传播%#%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%%#*，助力全年景区游客数量突破400万@*#%。今年“五一”假期@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%@%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#*@，对游客来说##***，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#***@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#***。毫无疑问*#，这是双赢%##*。
事实上@@，这类“背诵经典免门票”的做法#%#@%，在全国多地的景区都有出现@%%**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#@，引来不少游客前来挑战@#@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#@，这本质上是景区打出的“文化牌”%@%@*。一方面@*@*，这是一种新的文旅营销手段**%%，增加了景区的卖点*@%，提高了话题度和关注度；另一方面%*#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票###*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#@，丰富了人们对景区的体验维度#*##，也增加了对景区文化的感受力#%。特别是很多未成年人加入其中@@*，更可能产生学习的热情%%%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#，并且效果反馈还不错#@@#，证明这一模式的确值得推广借鉴*##。
近年来#*%#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%。比如*%#，有的地方流行修建古镇*@#%#，有的地方争抢名人“故居”**@*。从效果看@%*@%，一些地方似乎投入不低#%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%。这背后反映出的一个现实问题**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@**，而不是“想当然”%@@%#。“背诵经典免门票”@%%@，虽然看起来只是一种创意上的突破*#，也没有吸引眼球的“大手笔”#@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*，让游客能够参与其中*%#%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*#，又能获得实质性的激励*@，自然受欢迎@@%#@。
当然##%*%，文化与旅游的融合#%，应该打开思路%#%%。其实*#%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#****，如果生硬地跟风、附和**#，反而可能适得其反%@%。但是#@，这种小创意受到的欢迎%*@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%**%%。事实上#@*%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%@@@，积极利用现代元素和技术%@@#，给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%*##，使游客可以“穿越”到历史的长河中#**#，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%#@，与海洋生物亲密互动#@#%，或遨游太空%%*，领略宇宙的壮丽与神秘#*。
此外@%，“背诵经典免门票”的成功%#%%#，也提醒我们%#*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*@。往往只需要一点点的创新和契机*%##%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**@*%。从这个意义上说#*##*，大众对这类活动的参与热情@##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*@@#。积极挖掘这方面的潜力%#%@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#%*@。
(作者：朱昌�##@。得教迤缆墼�)