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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@#*@#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*@,茶深深融入中国人的生活*%*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”**#,茶穿越历史、跨越国界@*,成为风靡全球的流行饮品##*%。
5月21日是国际茶日@@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@,纵横万里%@%#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*@@,茶产业如何拥抱年轻人@%,成为新的时代命题*@%*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#**。如果年轻人不喝茶%%,茶就不会有未来%*@#。”业界人士告诉记者**#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@,需要懂茶#**,会选茶、泡茶、品茶%*@#,也对时间和场所有要求*%%#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰****#。”
作为世界上最大的两类饮品@*,曾经的咖啡也和茶一样*@*@#,面临难以普适化的问题@@#%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%*@#*,需要研磨和煮#%*%#。伴随现代工业发展##*%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%%,咖啡完成了标准化和产业化**#@。如今*#%#*,全球每日咖啡消费量超30亿杯#%**。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%*#,中国虽是全球茶产品及产业源头#%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#%*%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*%#*%,“想要东方茶全球化*@#,前提是实现年轻化和现代化@%*。”
从古代的煮、煎、点、泡#@@,到现代的萃取技艺%#@,审视茶的发展脉络@%@%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@*%#。咖啡的全球化之路值得借鉴*#*#。如今@#@*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@。
“让茶回归于茶#*@@。”张俊杰说%@*,他17岁时进入新茶饮行业%#%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**@,萌生打造新茶饮品牌的想法@*。霸王茶姬历经6年发展@###,全球门店数超4500家#@,其中海外门店数突破100家**##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%*%@,并快速走出国门*#%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@*,2023年中国新茶饮门店突破50万家%#%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@*#@%。
王庆认为*@,东方茶的国际化*@,应迈向品牌化发展道路@*@@%,多赛道发力@#@@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@@%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*#@。无论是跨境电商%%*#,还是茶饮出海@@*##,都打破了地域限制#%**,让茶更便捷地触达全球消费者@*#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%#*。”商务部原副部长蒋耀平表示**,以此为契机@%%@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*#@%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*#,实现真正的全球茶文化交流与共享@*。
蒋耀平说***@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@@#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*##*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@%#*,让更多人能够体验到茶的美好与健康#**。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@@,随着“文博热”不断升温%%@%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%%#,触摸到茶文化#*@@%,闻得到茶香*#,喝得到茶汤#%**,并通过全球巡展、与茶互动等@#,推动茶文化国际传播%***。
茶*%*,既是全球同享的健康饮品*@,也是承载历史和文化的“中国名片”@%*@。2022年%%@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%#。
“一杯茶@#,如今已超越国界*@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者**@*。”蒋耀平说%*@。(完)