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东部战区持续位台岛周边开展“联合利剑—2024A”演习视频发布
听起来高端的“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”**，原来都是假的%#%。中央广播电视总台总经理室声明%#%，从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”等称号、牌匾或证书@*。记者调查发现##%，仍有商家或企业拿此类称号“贴金”@@，这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条***%。
市场
线上线下“上榜”不少
根据《声明》内容*##，诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号@#，央视也从未颁发过@@%。线上线下市场情况如何？
记者打开某知名电商平台***，输入“央视上榜品牌”检索###%，很快出现一些商品%@。这些商品包括日化产品、家装产品@%%，甚至轮胎产品#%**@。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液@#，其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌”%%**%。一款售价236元的金属踢脚线#@*，其产品介绍页面标明“CCTV展播品牌”%*@@。一款智能门锁@#*，其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”#%。此外#@@#，还有某轮胎品牌*%@，看起来更“权威”不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”@*@，还展示出一张《CCTV广告播出证明》#@，其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号%#%#。
线下也有类似情况%#@。记者近日走访京城多个家装建材市矦#。⑾侄嗍放坪蜕碳也⑽从谩把胧由习瘛钡却驶阈�%%##，但也有个别品牌和商家使用了类似称号%#@。北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内##*，有一座“国际五金城”@@%。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品%**。在市场一层一家水暖管件店门口@#*%*，摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板@**%，上面写了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息@@，宣传板右上方%*，标明该产品是“CCTV展播品牌”*%*@。商场二层@*@@%，某品牌散热器门店内%%，两名顾客正在咨询购买暖气片%@*%。店面进门墙壁上%%#@@，用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”%%%%*。在天花板上安装的数盏射灯照射下@#@#，宣传语很是显眼@#@#。
除了直白的“央视上榜品牌”@@@%，还有一些商家用了更“新鲜”的表述#@#%。“看暖气片吗？”同楼层的另一家门店%@%，工作人员热情地打着招呼%#@#*。记者走进店内@*@，发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”**@%@。墙壁上的宣传字样标明@%%*#，这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”@##@。
调查
浑水摸鱼自我“拔高”
这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌@*#，真有在央视播出广告或者“上榜”吗？
号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统%%%*，门店工作人员介绍##，品牌来自浙江%@。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话##@#，客服表示企业在安徽#*@，且确认该品牌登上过央视%*，是“CCTV展播品牌”@%。这家企业一名市场经理的微信头像上%*，也宣称品牌是“CCTV展播品牌”##*。而对于其他疑问#@%#%，店面工作人员不愿意正面回应%%@，显得有些不耐烦*#*##，只表示自己“手里有事”**#%，忙于工作%*%%#。
宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业%%%%，店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势@#@。当记者表示@%%*，有看到其他上过央视的品牌散热器时@#@#，店员很快指向自家墙壁上的标语#@@@*，“这不也是嘛##*#@。”他介绍#*%，自己售卖的品牌也与央视有渊源*%@#%，“现在不都是这样宣传的吗？主要还是要看产品的材料……”记者在该品牌官网上发现#%，同样有店内宣传的内容*%@#。不过***%#，在公开报道或公开资料中*#***，并未查到有类似内容##。
在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌***，其“上榜”背后则显得有些“底气不足”*##@。记者以代理商身份想要了解该产品情况@@%*，拨通客服电话%***。听闻来意后##**，接线人员确认%%%%，这个品牌的确是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”*#*%。而后%*，一名自称是品牌北京区域的经理在简单询问了一些情况后%%**，介绍了产品价格和物流等方式%%。记者询问产品是否真是“央视上榜品牌”@##*，其在短暂停顿后@%，表示上榜品牌的称号没问题@%*%#，“我们敢这么说#%*#%，那肯定是存在的@%#%。”
如果代理该品牌产品@%*，能否在店内使用“央视上榜品牌”等宣传文字呢？这名经理回应称可以###*，“只要是我们宣传的@%%，那都是合适的@*##。”随后*@@，记者登录该品牌官网发现#%*#%，在公司介绍和招商加盟的“品牌优势”等部分#@%%%，并未见到有提及产品是“央视上榜品牌”###@#。
中央广播电视总台总经理室一名工作人员向记者确认了《声明》内容@%。他表示*%%@@，从来都没有颁发过上述称号或荣誉##*，其个人也没听过“某某受邀企业”的项目@#，有可能是不上星的小频道里的栏目*@。“这些称号、荣誉@%，不是我们正式授权的@*@*。”
链条
花钱“拿证”打擦边球
随着调查深入#%*@%，记者发现市场上有一条花钱打广告而后“拿证”、打擦边球的利益链条*%@*@。在网络平台输入“央视牌匾”*@*，很快弹出多个商家*@@。一家名为“央视品牌展播”的商家@@@@，在宣传中直接写明“央视广告、中央电视台央视广告播出牌匾、品牌背书”#@。随后%*#，记者以某农业品牌负责人身份联系@@@@，其表示自己所在的公司是“专门负责广告业务的运营服务商”%%@。
在对产品领域、特性和需求简单了解后@#*@*，这名商家推荐记者可以考虑在农业频道刊播广告@%%%@，性价比高@*@。据其介绍#@@%@，以五秒钟的电视广告为例*%，连播五天仅需6800元@%@*。“这个价格包含了制作费、配音等**%@，没有其他额外费用###@。播出时间基本是晚上11点半左右*@%，需要一次性打款到公司账户%%。”
6800元@##，几乎是“一条龙”的价格*###@。“6800元*##*，除了广告片还包含一个在央视播出广告的证明牌匾证书@%#，还可以安排签约仪式*%*@。”商家说@****，每个广告播出后@%**@，都会有一个广告播出ID号*%*，“类似于身份证号一样%*#，都是正规的#*##。”
在这名商家口中*%，一旦广告在央视播出**#%，后续可用来给品牌或企业宣传“贴金”%@@@。“我看到市场上一些客户做的*#@#%，播完之后他们来做宣传@@@**，或者打条幅@%@。例如‘CCTV展播品牌’这样的形式*@。”他说%%，只要花钱播出%@#，获得播出证明牌匾后#@，牌匾可以放到实体门店中做宣传#@*#@。不过@#%**，对于网络等其他宣传则建议谨慎%@#，“只做事实性陈述%#*，不能夸张#*#@%。”
“有的人说品牌是‘央视上榜品牌’*@@#，这是上谁的榜呢？还是要符合事实#*%，你播出广告就属于展播#*@#*。”这名商家说*%@，即使在央视播出了广告**#，在宣传时也最好别用“央视上榜品牌”“央视推荐品牌”等内容@*#*，“用‘央视展播品牌’或‘CCTV展播品牌’没问题*%，保险一些*##。”
中央广播电视总台总经理室工作人员表示*#%#%，如果某公司有总台央视正规广告代理证*#*#*，是可以帮助客户投放广告的@%%%%，但这属于用户与广告公司之间的关系*#@@*，“跟总台没有关系#*%@。类似《声明》中的称号、牌匾等#*@，都是未经总台授权的*#@**，他们也无权授权这些%*%@。”他提醒%@*@*，即便能播广告%@#*，但线下的某些东西“不是我们正式出具授权书的*@，我们这边都不认”%%。总经理室此前也与市场监管部门多次配合核实此类称号、牌匾资料手续等工作@##@#，“这种肯定是不合法的**@#，也是有处罚的##%#。”
声音
情节严重或触犯法律
“傍央视#%*#，看起来是宣传噱头%##%@，本质上是浮躁逐利%#%%，对自己的品牌不自信@%*。”中国广告协会法律与道德工作委员会专家委员、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说@%@@。拿从未授权或者是虚假的称号、牌匾、证书来宣传企业产品@@##，是典型的欺诈行为%%，涉嫌虚假宣传@%*，也侵害了消费者的知情权#@。情节严重的话@*@@，可能涉及侵害市场正常竞争秩序#%，涉嫌违法广告*#%，甚至触犯非法经营罪@#@。
朱巍提醒%*@@，治理类似涉及单位机构的称号背书、颁奖荣誉等的广告宣传%@#%，广告经营者和发布者一定要全流程加强监管%@*，认真审核背后资质*%*##，相关部门也有监管机制%#。同时@@#%，对于日常有不少合作公司或者广告招商业务的单位机构来说%@*@，除了及时发声明澄清之外#%@%，也要强化对品牌和授权的管控**。 本报记者 李松林
来源：北京晚报