【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年%%*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#@，各种“背序”短视频广为传播@*@%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%@%*，助力全年景区游客数量突破400万%%@@%。今年“五一”假期%%%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@##*，对游客来说##@%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%*。毫无疑问*%*@，这是双赢#**。

　　事实上@***%，这类“背诵经典免门票”的做法**@*，在全国多地的景区都有出现#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动**@#%，引来不少游客前来挑战@@%*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#%%@，这本质上是景区打出的“文化牌”##%@。一方面@@#*@，这是一种新的文旅营销手段%#%%#，增加了景区的卖点*%#@，提高了话题度和关注度；另一方面%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##%，这个过程本身也是一种新的文旅体验**，丰富了人们对景区的体验维度%*，也增加了对景区文化的感受力*#。特别是很多未成年人加入其中#@，更可能产生学习的热情%*###。很多景区愿意跟进这种“玩法”#*#@*，并且效果反馈还不错*#%@，证明这一模式的确值得推广借鉴%@@。

　　近年来@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%#。比如@*@，有的地方流行修建古镇%@*，有的地方争抢名人“故居”***。从效果看*#，一些地方似乎投入不低##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%#%。这背后反映出的一个现实问题**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@，而不是“想当然”%%@。“背诵经典免门票”%%#%@，虽然看起来只是一种创意上的突破*%**%，也没有吸引眼球的“大手笔”%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@@%@，让游客能够参与其中%*%%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@，又能获得实质性的激励%*，自然受欢迎**@#。

　　当然*%#，文化与旅游的融合*#*##，应该打开思路***%。其实@@**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%@*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@%@，如果生硬地跟风、附和%#@*%，反而可能适得其反%#。但是##%*，这种小创意受到的欢迎@%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@##，积极利用现代元素和技术#@**，给游客创造新的游览体验%#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%%#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中**%#，与古人对话%*#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@%，与海洋生物亲密互动#*%，或遨游太空@*，领略宇宙的壮丽与神秘**%。

　　此外@%@，“背诵经典免门票”的成功#%%%，也提醒我们***，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@。往往只需要一点点的创新和契机@%#*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#@。从这个意义上说%@#，大众对这类活动的参与热情**%@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**。积极挖掘这方面的潜力%#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@**。

　　(作者：朱昌�#@%。�系媒体评论��)