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今年“五一”假期@%**，大家都去了哪里？据文旅部数据中心测算#%，全国国内旅游出游合计2.95亿人次*@，除了大都市和著名景区#@，县城正在成为出游“新宠”*@#@。
出行平台数据显示@@，“五一”假期%@#%*，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%*%，增幅明显高于一二线城市*%@%，文旅下沉趋势明显###。
县城旅游#%，为何越来越受青睐？优势在哪？
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反向旅行兴起#%@@#。县城虽�%#。匆参逶嗑闳獲#@#，交通、住宿、餐饮都有一定基�*%。绻偌由锨嗌铰趟⑷宋墓偶！⑻厣朗矦@#，就比去大城市“人挤人”更香了@#*。
有网友坦言@*#%，“县城已经满足了我对旅游的所有想象”*@。而且%%@%*，县城的出行消费相对更低@@%@#。出行平台数据显示%*@*#，今年“五一”假期%%@#，县域市场酒店均价仅为一、二线热门城市均价的一半##**%，400元左右就能住高档、豪华酒店%@#。走进县城并非“退而求其次”的结果*%#*@，而是更具性价比的选择*@*@@。
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沉浸旅行流行%*#%。如今的游客#%*@%，更多的不是为了看到什么%#@*，而是调动所有感官#**%，在看的同时@**%，还要尝、听、闻、触摸@%*，乃至更加抽象的心灵感受@%。他们更在意体验到一种有趣有益的生活方式**#@。
对于常年处于快节奏都市生活的人来说*##%%，更加向往可以让自己慢下来的地方%%%%%。亲近自然的县域地带*%*%%，无疑是另一方治愈心灵的小世界#*，诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动@@，也更容易实现*#%%*。以浙江安吉为例@@*@#，不仅有超过300家咖啡店*#*，还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动***%%。
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社交媒体触达@%。随着智能手机普及、社交媒体尤其是短视频兴起*%，地方风物穿透时空限制@@%*，美食、美景、趣事等都可以通过镜头在指尖传播*@%#，触达每一个角落#%**@。还有近年来网络流行的“种草”文化：一位网友发现了好去处@***，会分享给更多人##*@，进而产生传播的裂变效应@*%。
一些县城把握住了网络传播规律%@，也在主动借势营销*%@%@。比如在“五一”前*%，云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒*#，开展为期2天的摄影采风活动@@#*%。通过他们的作品“代言”#%#@，把弥勒之美“倾泻”在网络%*%*，吸引了众多游客@@%。
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地方主动作为#@%。2022年*%@#*，中央印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》*#*，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长%#*，发展成为文化旅游等专业功能县城；可根据县城文化旅游资源禀赋%##%@，培育文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业*#@*。
文旅资源再丰富%%，也不能躺着吃自然和历史的馈赠*%%*，而要想办法让资源流动起来@#@%*，以现代化的、时髦的方式去做保护性、创新性的开发##%。据不完全统计%##@，2023年12月以来@*#，10个省份共新增127家4A景区#*，其中65%分布于县或县级市%*%。比如#@%##，河北正定县近年来加快推进古城保护提升工作%@，打造出南关古镇、旺泉古街等特色街区@%，推动文旅资源和新兴业态融合发展*@@。
县域旅游@#%**，在经济上更有性价比*#%@@，在体验上更能满足多样化、个性化的需求#*#，再加上诸多“宠客”措施*@#@，县城和游客的双向奔赴%#%，也就顺理成章了%*。
当然%*@@*，相比大城市%@，县城仍有一些不足之处#%@#。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游道路、厕所等配套设施#%##，积极营造透明、诚信、公正的旅游消费环境##。迎得进人%#*，也要留得住心%##%。临渊羡鱼不如退而结网%%###，相信更多的县城*@*%%，也已经在路上%%#*。(央视三农)