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尹锡悦举行就职两周年记者会谈民生和韩美同盟关系
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@%#%@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@@%@@，县城成了最大赢家#%。
据相关旅游平台的数据显示%%%%，“五一”期间@@*，小县城游增速“跑赢”大都市%@%%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*%@*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%###@，均跑赢全国大盘#%#。
县域旅游的崛起%%%*，并不只是县城多么特殊%%*%，县城也在经历和城市的一体化*@@@。比如随着高速、高铁的完善%#@*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@#。同时县城也在精神上和城市同构*#%@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配##*@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@@*，和城市“平等”地并立了*@#@。
从这个角度说@%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#@#@%。在城市化的大背景下%%#，一种显得另类的经济动向%@%，背后也会关联着更深远的议题##@%。这可能是地域均衡@%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@，可能是生态价值挖掘#*。相信每一个独特的县城背后@@*#，都有一个自己的故事#%@#，都藏着拓宽发展路径的启示*#。
这也是我们推出这组策划的意义#*@%。刚刚过去的这个“五一”假期@@%@#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%*%@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*%#%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%*%%#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@%@，用新闻的方式为县城立传#%#，也为擘画发展蓝图提供参考#@%@@。
“姐@#%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@@#%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%@##@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@*@，又马不停蹄赶往民俗园门口@#*@%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@#。
今年五一期间@%%%，仅9.4公顷的民俗园%%**%，最多时一天接待了3万余人次游客%##@*。女性游客是这里的忠实簇拥者**@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*#%@%。
吉林省东部的这座边境小城延吉#%#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@*#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%@。
延吉无疑是一匹“黑马”####%。2024年五一期间其旅游业再创新高@*@#，接待国内外游客约72.4万人次#@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*##@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%@*@，作为旅拍的后起之城%@，如何支撑起旅游业健康长久的发展%@#%，与其他网红地区进行差异化竞争%#@，也是当地正在积极思考的问题%*#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#*。14年前*#%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#@。然而%%%@#，作为州府所在地的延吉市#@*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#@%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%@**，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@*##*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@#。
2012年#%#%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%#@%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%*，现如今整个园区占地面积9.4公顷*@，总投资2.4亿元*%，建筑面积6145平方米@@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%@。
起初#*，也有来民俗园拍照的游客##@%，数量并不多%%%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆##，人们用手机拍摄*%@，也没有换装%*，游客基本来自周边*@*@#。
直到2023年春节@**，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*#*%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦##，民俗园开始在网络走红@%*@#，大批客流量突降@#**，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#@#%#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#@#@#。经运营公司内部研讨发现#%@*，作为全国最大的朝鲜族聚集地%#，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@*，有望成为市场上的网红爆款产品@@%@%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#*%@，打造“朝鲜族公主”IP#@@%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@*。
朱保坤介绍@*，本地旅拍店迅速靠拢#@，研究妆容和摄影风格%#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*##，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%%*@，形成一个庞大的宣传矩阵*%。朱保坤回忆#@@#，2022年8月*@，民俗园门口只有两三家旅拍店##，到2022年年末@#%*，短短4个月便增加至四五十家%@*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%#。一名旅拍店的老板表示@%**，妆造师与摄影师收入越来越可观#@%*，旺季时可翻三倍%%**#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@#，2024年五一期间#@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*##，同比增长2.7%%@。旅游市场调研结果显示@%**，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#@@@。从到访游客的年龄结构来看@*@#*，1929岁的游客占比为38.57%#***，30-39岁游客的占比为42.6%%*#，超八成的游客为40岁以下的青年游客###。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*@。打开社交平台@*#，除了“朝鲜族公主”的写真照@%，网友晒得最多的照片###%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%##@#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%@%#@，这也许是年轻人来了之后@###*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因##@##。为了迎接这次五一的客流%@，张胜准备了400公斤的咖啡豆@#，按照去年的销量*%，每天至少能卖出2000杯*%%#*。
记者了解到#*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%*%*#，延吉成为名副其实的“县咖之王”%#%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*@*#。面对如今的市场竞争*@，张胜如今的利润率会降低一些*#*%，前阵子他刚从上海进修回来%%，希望学到更多咖啡知识@@。
另外#%@%#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%*%%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�**，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%%。
5月6日下午#@#%，特意错峰出行赶到西市场的王女士@@，没能买到心心念念的布包*%*@。“我准备在延吉住一晚%@#*%，明天8点就来排队%**。”王女士告诉记者@%#*%，她在社交平台被网友种草了布袋子@#%%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#@*，10多块钱一个*@，防水耐脏@@%%，“当地人的东西我就觉得新奇%%@%，也不贵@*#*，来都来了就想买一个@%@*%，老奶奶做生意也不容易%@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#*@，2023年全年%#%**，延吉市接待旅游人数877.9万人次@*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#*%，同比增长81%*#%。
去年%#@*%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##%@*，不但是吉林省唯一上榜的县市@*@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@%。2023年6月*%*%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%*%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*@，吸引众多年轻人集聚延吉@*%。
不过在旅拍兴起的城市里#%*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@*。作为旅拍城市的后起之秀*#%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*##*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%%#@@，特别在十一、五一这样的假期#@@#%，如果进入旅游淡季@@###，可能还剩下百分之五六十的订单量*#%%#。朱保坤表示**%#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色##@*，他们会将特色贯彻到底%@#*，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@#**%，我们也将随着市场发展不断融合创新@@*#@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示##@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%*。今年清明节文旅市场调查结果显示@%#*#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#*#，从细分城市来看%#%#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%*#，次为珲春市#%，再次为敦化市和龙井市@#*%。崔光胜认为**#@*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*@*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@*。
“延边州共有八个县市@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%@，结合本地文旅资源优势@#，推出不同特色线路以满足不同游客需求#%%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@##%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#，进行产业联动和跨地互动#@*，促成全域‘网红’态势@%%*，拒绝昙花一现#%%#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%*#*，为‘长红’打下坚实基础*%#@%。”崔光胜说##*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报