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近百名香港师生与青岛学生竞技田径场上传递友谊
“背背佳”%*@#,这个印刻在90后心中的名字##*%,近期在直播间“翻红”#%##。近日**,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@*#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#*#。除背背佳外#@,矫姿类产品也开始走红@%@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%##,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%%@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@%*@*。
据蝉妈妈平台显示#@#%%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@%##,直播时长超过4个小时*@%@%。5月8日*****,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#%#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@#%*@。
被媒体报道后%@#@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*%#@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@%。
回溯过往*@**#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产##,拿下了国内80%的市场###@。当年*#,背背佳的定价在300元左右#%*,实现了一年4.5亿元的销售额#*@@*。但在2006年#@#*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#@@。此后@@**,背背佳逐渐淡出公众视野@@#。
据悉%#@%%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#@#*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#%,甚至逐渐淡出市场#%#@*。橡果国际在2021年初完成私有化%*,从纽约交易所退市@*@*#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗**%@#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@##@,经历起伏后的背背佳%#*%%,售价未出现太大变化##@%。记者在背背佳某官方销售平台看到@#*#,其产品价格在200元到500元左右%*@@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@*##。但在其评论区*@@#%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#@#*%。
在网购平台搜索背背佳*#@,各式替代品更是眼花缭乱%#@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*#*%@,且带货销量惊人#%。记者在某购物平台看到#%%,有商家销量甚至超200万单%%@#。
在直播间内@#@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#@%%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#@%%@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@*%,此前也曾代工生产背背佳产品%%。“工艺简单*#%,就是一个松紧带组绕成横8字样*#*%%。”刘杉是这家工厂的负责人*###%,据他介绍##,3月初相关订单就开始增多#%*,很多商家拿着图纸要求生产@%,各家的产品差别不大*@#,且成本都要求控制在10元以内@#@@。对于价格更高的背背佳@%,刘杉称%@*%%,就生产代工而言也比较轻松#@#%,核心只是布料选择@**@。对于背背佳是否有用%%%@#,刘杉表示##,“有没有用%#,用了才知道#%@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前##%@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@**。其中%%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%@。在分别佩戴两款产品后#*@*,记者仍会无意识驼背*@#,且使用后腋下疼痛感明显*@@%*。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#*。记者翻阅评价区%%,有相同感受的人不在少数#*@。
成都八一骨科医院医生严致远表示*%#@,从作用原理来说%#,背背佳是为了保持挺胸收腹#*@#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%%*。孩童使用需观察是否疼痛明显%#@,有部分情况可能导致病情延误@@%%@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@@%*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*#*。
据飞瓜数据#@*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#%@,远超母婴品类个人保健##*。从画像来看%%%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群**#,其中24岁-30岁女性占比41.43%*%#,消费偏好显著#@%@。
原本只是针对青少年人群的背背佳%*#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@@%#%,只要年轻人的“体态焦虑”存在****%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在###。背背佳是否是“智商税”@@@@@,或许真的如刘杉所说*#*@@,用了才知道%*%@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道