【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:24:40
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【文化评析】
去年**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%*，各种“背序”短视频广为传播@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%#@，助力全年景区游客数量突破400万#%#。今年“五一”假期*@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##@##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%#@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@，对游客来说@@%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@***，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##*。毫无疑问@%#*，这是双赢**。
事实上*#%*#，这类“背诵经典免门票”的做法%##，在全国多地的景区都有出现*%#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*，引来不少游客前来挑战@@@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@@@，这本质上是景区打出的“文化牌”%@%%。一方面*%%，这是一种新的文旅营销手段**%#，增加了景区的卖点##@*，提高了话题度和关注度；另一方面#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#*%，丰富了人们对景区的体验维度@*#，也增加了对景区文化的感受力*%。特别是很多未成年人加入其中*#@*，更可能产生学习的热情%#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@##，并且效果反馈还不错#*#，证明这一模式的确值得推广借鉴#*。
近年来@#*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*。比如#%，有的地方流行修建古镇#*@*，有的地方争抢名人“故居”%@@。从效果看#@%，一些地方似乎投入不低%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*@%。这背后反映出的一个现实问题%%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##@%%，而不是“想当然”**。“背诵经典免门票”##%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%%，也没有吸引眼球的“大手笔”#@#*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@##*#，让游客能够参与其中@*@@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#*#，又能获得实质性的激励%#，自然受欢迎@#。
当然*@*，文化与旅游的融合%@，应该打开思路%@@**。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%*#，如果生硬地跟风、附和**#%%，反而可能适得其反**@%*。但是%%@*@，这种小创意受到的欢迎@#@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%#%。事实上@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#@*，积极利用现代元素和技术%*##，给游客创造新的游览体验@@%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@，与古人对话%@@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海**，与海洋生物亲密互动@*%%，或遨游太空@@%，领略宇宙的壮丽与神秘%%%##。
此外*%，“背诵经典免门票”的成功#*，也提醒我们*#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@*。往往只需要一点点的创新和契机#%#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%。从这个意义上说#@，大众对这类活动的参与热情%#*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@。积极挖掘这方面的潜力%@%%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@。
(作者：朱昌緻@。得教迤缆墼�)
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