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法国遭遇沙尘暴滑雪胜地被沙尘覆盖
“背背佳”*@,这个印刻在90后心中的名字*%,近期在直播间“翻红”%%@#%。近日%***,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*%#%@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”**#*。除背背佳外%#,矫姿类产品也开始走红%*#@%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%@@%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后##%%#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@**。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%%#。
据蝉妈妈平台显示#*#*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@#*%@,直播时长超过4个小时@@。5月8日**%%%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*@%*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@%*#*。
被媒体报道后@*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜@#@#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下***@*。
回溯过往%#*%*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%%@@#,拿下了国内80%的市场#%%@#。当年*#,背背佳的定价在300元左右#*,实现了一年4.5亿元的销售额%@%#。但在2006年#%#@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@@%#*。此后**,背背佳逐渐淡出公众视野#%%%。
据悉%#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@#*@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#@#,甚至逐渐淡出市场#*。橡果国际在2021年初完成私有化@#*%#,从纽约交易所退市##*%#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗**。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@%#,经历起伏后的背背佳@%%#%,售价未出现太大变化*%。记者在背背佳某官方销售平台看到%#,其产品价格在200元到500元左右@%#%#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@%@。但在其评论区@*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*#@。
在网购平台搜索背背佳***,各式替代品更是眼花缭乱%@%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%#@#,且带货销量惊人@%。记者在某购物平台看到#*%,有商家销量甚至超200万单#%。
在直播间内@@#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@@@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*@%*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#%%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂**,此前也曾代工生产背背佳产品@*#@#。“工艺简单%#*,就是一个松紧带组绕成横8字样@*%。”刘杉是这家工厂的负责人%@,据他介绍%@@#,3月初相关订单就开始增多%*%,很多商家拿着图纸要求生产@%@,各家的产品差别不大*%%%%,且成本都要求控制在10元以内%##@*。对于价格更高的背背佳*@@%#,刘杉称%*,就生产代工而言也比较轻松@*,核心只是布料选择#*@。对于背背佳是否有用@%%##,刘杉表示%%#*,“有没有用*#,用了才知道%%@%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@@*#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@*#%@。其中*#*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%@**,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*%**%。在分别佩戴两款产品后*@,记者仍会无意识驼背*@@#,且使用后腋下疼痛感明显#%@#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够##。记者翻阅评价区@%,有相同感受的人不在少数@@##。
成都八一骨科医院医生严致远表示*@%%*,从作用原理来说%*#%#,背背佳是为了保持挺胸收腹%#@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议***##。孩童使用需观察是否疼痛明显@%%,有部分情况可能导致病情延误#*%**。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%#%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@#%#%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高##。
据飞瓜数据@%*@*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%##%,远超母婴品类个人保健%##*@。从画像来看%%#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%@%,其中24岁-30岁女性占比41.43%#%*,消费偏好显著%%*@@。
原本只是针对青少年人群的背背佳%*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@*%,只要年轻人的“体态焦虑”存在%@@*#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*###。背背佳是否是“智商税”@@*@,或许真的如刘杉所说@##,用了才知道*%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道