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现象级作品经验何在——以好剧本打造好剧
阴雨天@#，漫步在乡村的小路上#%，雨水滴答着落在草丛和树叶上#*#*，格外悦耳#%@#。雨中的千年古镇隆都#*，静谧祥和@#@，别有一番韵味@*。
近日%@@，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线@*%##，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来#%%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘%@%，重新串联起来@#*%@，高频亮相“火出圈”@*%，吸引了无数人的眼球%%@#。
数据是检验人气的直接标准@%#，仅2024年春节期间%@@#，隆都镇接待游客就超45万人次@@@@。
值得思考的是*@，作为全省典型镇@#@，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时%*，如何催生美丽经济*@#，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路#*%#。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴@**@%，产业振兴是关键#*#@。中央农村工作会议指出**%，精准务实培育乡村产业%#，完善联农带农机制@###，实施农民增收促进行动*#。推动乡村文旅融合*#，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径@%@@。
而乡村旅游的生命力在于乡土味%%#。无论怎样创新乡村旅游发展模式@%，如何设计乡村旅游体验项目@#%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂###@。根深方能叶茂@*#*，保持独特的乡土气息##@*#，对优质资源加以创造性转化、创新性发展#%#%#，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁%##，这是乡村旅游的魅力所在@@%%，也是隆都正在探索的路径%##。
“现在古墟人气不减反增##@，商贩都表示生意火爆**@%%，赶集的游客络绎不绝%#。”说起隆都的人气@#%@，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”@@##，可谓是引流大户@@@。此前%%@@%，乘着乡村振兴东风*@%*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#%%，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目%@*。经保育活化后*@，这一千年古墟焕然一新%@@%，重现昔日风采@%#@%。去年10月@%%%%，古墟集市再次进行改造提升***@%，刚“复活”近一年就迎来“第二春”*@。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉%*%*。”“200个糯米糍@#@@，我20分钟就卖完了%*@。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串@@，一个上午营业额大概有2500多块钱%*#。”……每到墟日@#，隆都店市古墟人声鼎沸*%#*。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内*%，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济@@%%。记者多次走访发现@@@*%，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求@#，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆@*#*#。
人居环境提升后@*%%*，乡村如同一个“美丽的花瓶”#%#%#，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@#%，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%#%#*。
事实上@%，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影*%@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进#%*%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@@*。
经过近两年的长期观察#%%@%，记者发现##，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”*#@#，还是后来“3+1+N”格局**，隆都的发展思路都精准踩在点上@#。
“2023年%%%%，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地#@%@#。”魏思超说@%@%%，必须在抓好面上整体提升的同时##%*，找准优势和短板所在*@#@@，把短板变成潜力板*%。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路@%%%，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸**@，推动食品工业园区等一批重点项目落地@@%@，全面促进各村差异化发展*%#%，进一步谋划新的经济增长点%*，不断壮大镇域经济#@。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级**@#@，实质上是一个补短板的过程*#%。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点%*%#@，体现出浓厚的问题意识@**%，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%@@@%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%#@*，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题@%#，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%###*，进而推进硬件软件“双提升”@*#*。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村@##，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目%@。侨宅内#%，游客熙熙攘攘##*，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%##@，老人们三三两两#%#%@，围聚在一起纳凉聊家常%%@。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型#%%*@，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚**@#，实现良性发展##。其中*##，和美花海生态园项目自落地运营以来*%，节假日日均客流量达1.5万人次*%，为村集体增收60万元@@#@*，吸纳村民就业80人#@**，成为古村落保育活化的生动样本#**@。
每逢周末%@##@，在和美花海生态园*%%#，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%#，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝*@#。草坪外围的“小火车”载着儿童##@*%，沿着铁轨缓缓驶过**，留下一路欢声笑语%@。
“这些年看到隆都一个个点位在变美@**@，并且串联成线@**%，我们很欣喜#@。”和美花海生态园总经理陈文君说#@，生态园开业以来#@*@%，受到周边游客欢迎%#，月接待游客最高达到20万人次@@@@。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品#%%#%，确保“四季有景*%%，四时可玩”*#@#。
“工作日我们以研学游为主%#@，珠三角的学校也常来@%，最高峰一天接待6个学校#%@#。”陈文君说*#@，常常有学校来隆都研学游@%#@，却又得回到市区过夜@@#*。在她看来@*@@#，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题%#**。
硬件设施是乡村旅游发展的基础#@。在新农村、美丽乡村建设*#，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下#@**，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升%@#，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升***。
“周末我经常过来隆都#@%@，这边风景不错##@，就是要过夜住宿比较麻烦@%@%#。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了@@%@%，但每次只能当天来回@%@，感觉挺可惜%@。像许女士这样的游客还有不少@#，他们在隆都游玩意犹未�##。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�**@。
实际上@@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点#*@**。近期**，该镇召开“百千万工程”工作推进会%@@*#。会上提出%#%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势**@@，进一步丰富文旅消费业态%#**%，着力培育限上餐饮、住宿企业**%@，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目#*，不断做强做大文旅产业和服务业*@*。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展*#，呈现出明显下沉的趋势%*%@。无论是西安、杭州这些“网红之都”%%，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”@%*##，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络%#%%#，陷于美食美景*@@@#，忠于真诚服务*@@%*。
文旅下沉对县城和乡村地区来说***，是机遇也是挑战@#@。人手一部智能手机*%，随时拍照录视频@*，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%#，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想%*@，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态@**@*。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说%*%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注*#%%#。
面对蜂拥而至的游客*%，和美花海也有“幸福的烦恼”%@。“景好美、好惬意、超出片”***，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时@%，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在*%。
市民纪女士说**，她在短视频平台刷到生态园后@@#%，便满心期待地带着家人来赏花%#，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了@@#%%。”
有的村民也开始不愿意了%%#*@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮%%*@@，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足%@，当地投入更多人力指挥交通##，开辟临时停车�#%%@。睦迕窠约业目盏馗某赏３党#@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�#@@%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒*@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择@**##。
永远都会有“下一个”@**@。应该说#*，把顾客的反馈放心上、把服务做好#*#，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一%#@**。
从留客上看@%@@%，乡村旅游要让游客留下来##，莫过于发展夜经济**，这就需要结合消费需求的多样性##。因地制宜开发夜间消费产品和服务%#@@，提高过夜率和驻游时长***。那么@%#@#，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化%@@，用特色吸引人、用文化涵养人#@。可以从乡村习俗开始@#，将乡村记忆与当地表演相结合@*%，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎@@@，以满足游客的精神需求%@#，从留下来到想再来%@#。
当前@%*#@，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展%#，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市%%，并探索培育宠物经济、夜间经济*#@%，激发集镇商贸的发展活力**%%。
此外*@，乡村文旅深度融合@*@#，离不开社会各界共同参与%#*#@，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%*#@@。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*##*，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体%*%@，是实现乡村振兴的力量源泉#*%*。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等*%@，充分激发群众的内生发展动力**，发挥其主动性与创造力#@*，确保乡村文旅发展红利惠及村民#%@#%。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期#*#@，在来汕“出行大军”的旅游攻略里%*，除了小公园、非遗、美食之外@@##，还有一个景点陈慈黉故居%*，也常常被列为“必去打卡点”**。
然而**，打开旅游软件和社交平台*#%*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有###@*。有网友感慨%@%，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑**%%#，每一个房间都似曾相识#*%*%，除了拍照外很难留下其他记忆点@%@@#。对比于广州陈家祠*@%#，那众多的馆藏以及各类珍贵文物@%，陈慈黉故居显得有点“空”%*%%#。
当下#*，名人故居在城市更新的时代路径中#%，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体%**。名人故居如何“活”起来*@，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题@%%。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村%#%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成@#。其共有厅房506间#*，布局呈典型的“驷马拖车”式#@。整体建筑风格中西合璧@*#*@，既沿用中式建筑的东西厢房布局*@@%*，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀@#。
走进陈慈黉故居#%@@，亭台楼阁%#%，通廊天桥*##@#，萦回曲折%%。尽管已过了百年时间#%@*，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐**，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新####*。
然而#%*@#，许女士和孩子在兜兜转转几个房间%@#@#，惊叹于建筑之美后**，孩子却吵着要走##%*@，说“没什么可逛的了”@@@#，于是又赶往下一个景点%**#。
参观、体验内容不够丰富**#，这正是名人故居旅游的“通病”##*#@。
陈家祠从旅游热度看%**，已经是广州旅游的一张名片了#%*@*。每次路过%%*#%，都可以见到排队等候进场的人流%###*。陈家祠空间有限#%#%，只能分批放闸%@。
与陈慈黉故居不同的是#%，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地#@*，为国家一级博物馆%*，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@#，其中国家级珍贵文物近3000件*@@@#。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%@##@，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏@***#。
同样是建筑@%@，陈家祠的里子更充实%#@。
事实上@@*#@，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实*%。近些年每逢节假日*#%**，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%**。比如刚过去的“五一”小长假%@#%，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演@*#，为节日增添光彩%%。
去年中秋节@@%，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办*%@#*，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动##@，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代#*%%。网友们感叹：“百年陈家祠@#%，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”%#*，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候@*，到底期待收获些什么？
踏进故居%*@#，以点见面%%，能感受到当地的风土人情和特色文化#*。比如%#%%，走进老舍故居%@，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居%@##，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%%@*，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情#***。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@%##，来自于那一段“红头船”的历史*#*@*。那段深藏着的历史兴衰*%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思*#%，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力##**。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体*#。人的“故”事、“居”的气息*#，“故居”二字的意义或许就在于此@*#%。探访故居%*，往往能让人“坐上时光机”*#，一秒代入其中、穿越过去@*%，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景%@%%*，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物#@。
可惜的是*@，目前陈慈黉故居中#@#*#，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见@*。其中@%*，侨批文化展区的范围不大@@，虽说设置了图文、实物、音像等方式@%，但对游客的吸引力比较有限%@。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为%***，陈慈黉故居的特色是建筑%@，但真正要激活还得靠文化%*。于陈慈黉故居而言%%*@@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实#%#。
令人欣喜的是##*%，在汕头各级政府的推动下#*，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目*%*##，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块*%，将结合文旅、教育、康养等产业*@%，修缮改造提升陈慈黉故居%*，打造全国侨文化示范基地**。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地@#%#%，打造全国研学旅行营地等%%@。
需要留意的是*%，要避免孤芳自赏的状态**#%，打破以简单的陈列展示为主#*@#，让故居“开口说话”%***，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事###*。通过更多具有互动性、体验性的方式@#@，与当下现实生活产生新的连接%*，真正让故居支撑起名人之精神#*。
就像张爱玲出生的上海老洋房@#，在经历多次还原修缮后%*@，现在已经作为社区文化活动中心免费开放@#。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%**%，来一场穿越时空的对话#*，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合%#*%*。