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2800年前的“取火神器”如何取火？阳光下瞬间点火
【文化评析】
去年#**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@#@，各种“背序”短视频广为传播##%*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%*，助力全年景区游客数量突破400万@##%。今年“五一”假期%*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%%@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#%，对游客来说*##*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*%#。毫无疑问*@%，这是双赢@@@。
事实上@@%，这类“背诵经典免门票”的做法@#@#，在全国多地的景区都有出现*@@**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动***@，引来不少游客前来挑战@*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%###*，这本质上是景区打出的“文化牌”%@#。一方面*@@@，这是一种新的文旅营销手段%#，增加了景区的卖点@@@*，提高了话题度和关注度；另一方面#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@#%，丰富了人们对景区的体验维度%*%，也增加了对景区文化的感受力#%%##。特别是很多未成年人加入其中#**@%，更可能产生学习的热情#%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@%#%，并且效果反馈还不错***%，证明这一模式的确值得推广借鉴#@。
近年来%%@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**@@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%**@。比如@*@#@，有的地方流行修建古镇@*，有的地方争抢名人“故居”**%*%。从效果看%@#%，一些地方似乎投入不低**#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#。这背后反映出的一个现实问题#*%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*，而不是“想当然”@#。“背诵经典免门票”%*#，虽然看起来只是一种创意上的突破@#%@@，也没有吸引眼球的“大手笔”@*@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@，让游客能够参与其中@#*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@，又能获得实质性的激励%**，自然受欢迎#%。
当然%@@#，文化与旅游的融合##，应该打开思路****#。其实@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#*@#，如果生硬地跟风、附和**@，反而可能适得其反@#*@。但是%%，这种小创意受到的欢迎##@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%*。事实上*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%*@，积极利用现代元素和技术@#%%%，给游客创造新的游览体验%*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中##*，与古人对话@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*###@，与海洋生物亲密互动*@，或遨游太空@#，领略宇宙的壮丽与神秘@#。
此外#@%%，“背诵经典免门票”的成功@%@，也提醒我们%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**%@@。往往只需要一点点的创新和契机%##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*。从这个意义上说*##，大众对这类活动的参与热情#@%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#@。积极挖掘这方面的潜力@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#。
(作者：朱昌�%%。得教迤缆墼�)