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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#%*#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#%##,茶深深融入中国人的生活*#@@@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”***%,茶穿越历史、跨越国界%#%*,成为风靡全球的流行饮品**。
5月21日是国际茶日@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@,纵横万里#%*#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*#%,茶产业如何拥抱年轻人##,成为新的时代命题*%@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶***%。如果年轻人不喝茶**#,茶就不会有未来%*#*。”业界人士告诉记者%*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%%*#,需要懂茶*%,会选茶、泡茶、品茶%%%@,也对时间和场所有要求@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#。”
作为世界上最大的两类饮品#@,曾经的咖啡也和茶一样##*%%,面临难以普适化的问题%*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%#*,需要研磨和煮@*。伴随现代工业发展%#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@@#@,咖啡完成了标准化和产业化%#@@。如今@#%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*%#**,中国虽是全球茶产品及产业源头#*%*#,却长年缺席茶品牌的世界舞台*#**。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#%@%,“想要东方茶全球化@#@*@,前提是实现年轻化和现代化#%#@。”
从古代的煮、煎、点、泡%*#,到现代的萃取技艺*#*@,审视茶的发展脉络@%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*#@#。咖啡的全球化之路值得借鉴#*#。如今#@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#*。
“让茶回归于茶#***。”张俊杰说#@*@%,他17岁时进入新茶饮行业%@%*@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#%%,萌生打造新茶饮品牌的想法*#。霸王茶姬历经6年发展##*,全球门店数超4500家*#@,其中海外门店数突破100家%@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%@@@%,并快速走出国门%*%*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%#*,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%##,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%**。
王庆认为#*%*%,东方茶的国际化@%##@,应迈向品牌化发展道路@*#**,多赛道发力#*#%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*@##*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#%*。无论是跨境电商#*,还是茶饮出海@#,都打破了地域限制#%%,让茶更便捷地触达全球消费者#@##%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源##%*。”商务部原副部长蒋耀平表示*@%*,以此为契机@@*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@@@#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@%%,实现真正的全球茶文化交流与共享#@##。
蒋耀平说*%%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@*%#@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%%*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品**#*,让更多人能够体验到茶的美好与健康#@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@#*,随着“文博热”不断升温###,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%@#@,触摸到茶文化*#*%,闻得到茶香#%**#,喝得到茶汤*%,并通过全球巡展、与茶互动等*@@,推动茶文化国际传播#%#%。
茶@##*,既是全球同享的健康饮品#@#@,也是承载历史和文化的“中国名片”%#%#。2022年*@#*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%%。
“一杯茶#*@*,如今已超越国界#**@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@%**。”蒋耀平说*%。(完)