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日本本州东岸海域强震多地停电震感强烈
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*#*，县城成了最大赢家*#*。
据相关旅游平台的数据显示**#，“五一”期间#%，小县城游增速“跑赢”大都市*@**#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#*#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@%%，均跑赢全国大盘*%。
县域旅游的崛起*%#，并不只是县城多么特殊@%@，县城也在经历和城市的一体化#%@@#。比如随着高速、高铁的完善*@@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内##*。同时县城也在精神上和城市同构%#%*#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@@@#@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*%，这意味着县城开始摆脱乡土标签@@#，和城市“平等”地并立了*@。
从这个角度说%*#@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%**。在城市化的大背景下#%@##，一种显得另类的经济动向%#*，背后也会关联着更深远的议题#***。这可能是地域均衡%@*@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%**@*，可能是生态价值挖掘@#%。相信每一个独特的县城背后#%，都有一个自己的故事%%%@*，都藏着拓宽发展路径的启示%#%%#。
这也是我们推出这组策划的意义@#*%#。刚刚过去的这个“五一”假期#*@%%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@*@#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门***，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@*，用新闻的方式为县城立传##%%，也为擘画发展蓝图提供参考%%。
“姐%*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**，又马不停蹄赶往民俗园门口@*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@%@。
今年五一期间#*@%%，仅9.4公顷的民俗园%##，最多时一天接待了3万余人次游客*@*#%。女性游客是这里的忠实簇拥者%##，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”**##。
吉林省东部的这座边境小城延吉%#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市**。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#@*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市##*#@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##。
延吉无疑是一匹“黑马”#*@。2024年五一期间其旅游业再创新高**，接待国内外游客约72.4万人次#@#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*@*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下##，作为旅拍的后起之城%*@*，如何支撑起旅游业健康长久的发展##%#，与其他网红地区进行差异化竞争#%@，也是当地正在积极思考的问题%@#%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@@*。14年前@@*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@%。然而%###%，作为州府所在地的延吉市%%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%@***。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%@*%。
2012年#*#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@*%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%@%，现如今整个园区占地面积9.4公顷**@#，总投资2.4亿元*%*#%，建筑面积6145平方米*%%%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@%#。
起初@%#*，也有来民俗园拍照的游客**@#，数量并不多@#@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#%@%，人们用手机拍摄*@@@#，也没有换装%%%*，游客基本来自周边@*。
直到2023年春节#*#%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%*@#，民俗园开始在网络走红#%，大批客流量突降#*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%@*%@。经运营公司内部研讨发现#@*#*，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@%，具有独特魅力的朝鲜族服饰%#%#，有望成为市场上的网红爆款产品%@#*#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄**@#，打造“朝鲜族公主”IP###%%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#@#*%。
朱保坤介绍@*#@，本地旅拍店迅速靠拢#*@，研究妆容和摄影风格%@%@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响****，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@#@**，形成一个庞大的宣传矩阵%***。朱保坤回忆%*@%，2022年8月#%%#，民俗园门口只有两三家旅拍店**@#*，到2022年年末*%@，短短4个月便增加至四五十家#%#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%@**。一名旅拍店的老板表示*@，妆造师与摄影师收入越来越可观@@**，旺季时可翻三倍*%*@%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*@@@，2024年五一期间@*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%%，同比增长2.7%###%#。旅游市场调研结果显示**，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@#*#。从到访游客的年龄结构来看##@@，1929岁的游客占比为38.57%@#@%，30-39岁游客的占比为42.6%@##，超八成的游客为40岁以下的青年游客%#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%*@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#*@#。打开社交平台%**，除了“朝鲜族公主”的写真照*%，网友晒得最多的照片*@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@#@@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%*，这也许是年轻人来了之后@%@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%%#。为了迎接这次五一的客流%%@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆**@，按照去年的销量@#，每天至少能卖出2000杯@@。
记者了解到*%%%%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#****，延吉成为名副其实的“县咖之王”*@*##，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@#。面对如今的市场竞争@@，张胜如今的利润率会降低一些**%%，前阵子他刚从上海进修回来###，希望学到更多咖啡知识@*。
另外*#%%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%#@#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#*@。
5月6日下午@@**，特意错峰出行赶到西市场的王女士%#，没能买到心心念念的布包%%#。“我准备在延吉住一晚#@%*，明天8点就来排队####*。”王女士告诉记者*@#*，她在社交平台被网友种草了布袋子#%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%#，10多块钱一个*@*#*，防水耐脏%@*@@，“当地人的东西我就觉得新奇%@，也不贵*@**，来都来了就想买一个#*#@，老奶奶做生意也不容易##@@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%#%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@*%，2023年全年#@，延吉市接待旅游人数877.9万人次%#@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%%，同比增长81%*@%。
去年*%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%，不但是吉林省唯一上榜的县市@#@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%#*@*。2023年6月#@%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%#*#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#*#@，吸引众多年轻人集聚延吉###。
不过在旅拍兴起的城市里%@%%#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@#*。作为旅拍城市的后起之秀@@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言##%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@#%%，特别在十一、五一这样的假期@@*@*，如果进入旅游淡季*@*，可能还剩下百分之五六十的订单量@*##。朱保坤表示%@#@%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@*，他们会将特色贯彻到底**@，“每隔一段时间就会进行妆造升级@#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*%@，我们也将随着市场发展不断融合创新**。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%@%。今年清明节文旅市场调查结果显示@*@#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#*#@%，从细分城市来看*%*@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#@，次为珲春市%%*#%，再次为敦化市和龙井市#%%。崔光胜认为*%@@#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#@%*#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%。
“延边州共有八个县市@*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想##*##，结合本地文旅资源优势*%#%@，推出不同特色线路以满足不同游客需求%*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷##，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势**#%，进行产业联动和跨地互动*%，促成全域‘网红’态势%*%，拒绝昙花一现#@*#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@*，为‘长红’打下坚实基础*@%%。”崔光胜说%#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报