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河北南皮3万亩紫花苜蓿迎首茬收获
【文化评析】
去年%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@%%，各种“背序”短视频广为传播@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#，助力全年景区游客数量突破400万@##@*。今年“五一”假期##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*#，对游客来说*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%#*%。毫无疑问**，这是双赢@*%#。
事实上*##*，这类“背诵经典免门票”的做法%#，在全国多地的景区都有出现@@@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动####@，引来不少游客前来挑战#*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**@*，这本质上是景区打出的“文化牌”%@%%。一方面##，这是一种新的文旅营销手段##，增加了景区的卖点**#@@，提高了话题度和关注度；另一方面@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%，丰富了人们对景区的体验维度#@*##，也增加了对景区文化的感受力*%@。特别是很多未成年人加入其中*#**%，更可能产生学习的热情%%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*##@#，并且效果反馈还不错@@#*，证明这一模式的确值得推广借鉴**。
近年来**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展###，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%@。比如@#@，有的地方流行修建古镇@#*，有的地方争抢名人“故居”@#*。从效果看%#，一些地方似乎投入不低**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@#。这背后反映出的一个现实问题%%@##，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*，而不是“想当然”#*##。“背诵经典免门票”**#，虽然看起来只是一种创意上的突破##%#，也没有吸引眼球的“大手笔”@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@#，让游客能够参与其中%#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#%@，又能获得实质性的激励#@@#，自然受欢迎*%*#@。
当然@%*，文化与旅游的融合*#*#*，应该打开思路#%*。其实*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*#，如果生硬地跟风、附和*#，反而可能适得其反%%@。但是*%@%#，这种小创意受到的欢迎@@%##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##。事实上%**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#**，积极利用现代元素和技术**，给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#@#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#**#，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@*，与海洋生物亲密互动%##，或遨游太空@@，领略宇宙的壮丽与神秘@@。
此外@@，“背诵经典免门票”的成功@%#*，也提醒我们##@%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#*#。往往只需要一点点的创新和契机@@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%#@@。从这个意义上说%@@*，大众对这类活动的参与热情%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%***。积极挖掘这方面的潜力@@@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%*#@。
(作者：朱昌緻#*。得教迤缆墼�)