【理响中国】消费稳中向好 潜力持续释放
2024-05-15 18:18:43
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在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下%@，中国经济顶住外部压力、克服内部困难%#*，加大宏观调控力度*%%#*，深化供给侧结构性改革*@#@，把牢扩大内需战略基点@#*，着力推进高质量发展@*@@#。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用*###，我国多部门出台一系列促消费政策#*#@，统筹开展促消费活动%#**#，效果显现%@。2024年以来#@@，我国延续消费回升势头#*@，消费需求持续释放%%，市场活跃度稳步提升#*#%@，各类新业态新模式新场景不断涌现%@，文旅消费规模和收入持续走高#@@。整体来看%**#，我国消费市场呈现出稳中向好态势@#@@，消费规模持续扩大@%，消费结构提质升级趋势明显@#*，充分展现了超大规模市场优势#%*#*，活力足、韧性强@#%，支撑经济持续回升向好###@。
消费规模持续扩大且增速平稳
消费市场规模进一步扩大**#%*。2024年一季度%#*@*，我国社会消费品零售总额120327亿元@#%@@，同比增长4.7%*@%，基本生活消费品市场保持较高增速#%，部分升级类商品零售额增速较快@%@@，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%#@%，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点*%*%，品质消费需求凸显%@@**。
线上消费规模持续扩容@#。2024年一季度**，全国网上零售额33082亿元*#%@*，同比增长12.4%@#*@，实物商品网上零售额增长11.6%#*%，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%*%。汽车市场方面%*，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆@*%#，同比增长6.2%@%##，环比2月增长53.1%；13月汽车累计销量483.2万辆@@，同比增长13.2%*@@**。2024年消费开局良好*%%%，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力*#**。
服务消费占比提升、市场快速回暖
服务消费市场延续增长态势@@@#，服务消费支出占比上升@#@。2024年一季度#@@@，我国服务零售额同比增长10.0%%*#%%，高于同期商品零售额增速6个百分点*%*%。从行业收入来看#@，全国餐饮收入13445亿元#%，增长10.8%%@@*@，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%#%。
文娱旅游消费呈现爆发式增长%*#。线下演出活动种类丰富@%@，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万�*%。狈渴杖�7.78亿元#@@*@，同比分别增长52.1%和80.1%@##@*。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚@@%%%。电影票房表现强劲@*#，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元#@%#，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元#*##，观影人次达1.63亿**，创历史同期最好纪录#%%%。此外%@%#@，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热*%#，全国国内旅游出游1.35亿人次%@@@*，同比增长155.3%#@*@，实现国内旅游收入797.3亿元*@%@，同比增长200.7%##*。春节假期期间#*@，全国国内旅游出游达4.74亿人次@*%#，同比增长34.3%*@%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元**#*，同比增长47.3%**，按可比口径较2019年同期增长7.7%*@**。此间%#，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号@##@，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时#%%@，成为文化旅游景区新热点*%@。
线下消费活跃带动出行量大幅增长@#*##。数据显示@@@*，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%%#*，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%%@#@，同比2019年春节上涨65%@%@。随着服务消费场景的不断融合和拓展#@，服务消费市场快速回暖***@。
新业态新模式激活居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活水平进一步提升###，新型消费形成互促发展格局%*@%#，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间@@@#%，更好满足居民多样化消费需求%#*@。
即时零售快速发展%*@。即时零售已经可以实现“万物配送”##，有效释放商品、生活服务消费潜力@#@@#。2024年春节期间@%*%，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径*#**，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%*#*。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富*#%，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求*@，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一#@。
绿色健康智能消费热点不断涌现*@。健康、环保理念深入人心*@，居民对绿色消费产品需求不断扩大#%#%，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现@#*#@，促进消费提质升级%*。以智能家居为例@##**，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征#*@*%，智能家居可以演绎多种生活场景#%@#*，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性%**，受到消费者热捧%%%。同时%#@#，绿色健康产品销售旺盛@%*%@，春节假期期间@%%，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%%%@。2024年一季度@**%*，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%%@，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新%#@，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点#*%#。此外@*#@*，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进%@，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务*@，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放%%@。
围绕不同主题*%#%，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景%%，成为推动消费增长的新动能@#%%。2024年春节假期@@%，全国各地重点商圈人气旺盛%%#，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%*@@*，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动##，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合#%@，打造“氛围”消费场景%**，成为消费新热点@@##。
多因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高*##@，县域消费需求对标一、二线城市升级#%，消费创新活跃#%，消费供给持续优化*@@@#，多因素影响下县域消费市场增长较快@#%%。
乡村消费增速快于城镇*##%，乡村市场占比提升%@。2024年一季度*#，乡村消费品零售额16047亿元@#*，增长5.2%%@@，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元%**%@，扣除价格因素后#%*，实际增长9.2%%%，高出城镇居民1.5个百分点%*@##。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇***，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长@@@，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼*%*。春节期间#%*@，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%#%##@，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展%@。
从生活服务消费来看#%@#@，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长%##@，美团数据显示@#，从小年到正月初八**#@@，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%*%，远超一、二线城市*#@。
从文娱消费来看@%#*#，票房收入占比上升%#%*，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%*@%*，较2019年上涨6.1个百分点**#*。从旅游消费来看%##@%，华住集团数据显示%%##*，春节假期期间###，三、四线城市酒店入住率均在80%左右#@##，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点#@#@。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显#@#%，城乡市场格局更为均衡%@@*，呈现出齐头并进态势*@。
消费是观察经济的晴雨表**，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”*@@。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下@@#，我国消费市场新意频出、活力释放#*，不仅更好地满足居民消费品质提升需求%**%*，也让居民有更多获得感**##，促进消费信心持续改善#%@%。面对严峻复杂的国内外形势@@#，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点%#%*#。这就要求须着眼于经济社会发展全局@@%，以新发展理念系统布局促消费政策措施%#*，提高居民消费能力和消费倾向@#*%#，优化供给内容@@%，培育新消费增长点#*，健全消费生态体系#%，有力支撑消费提质扩容#%%##，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长@%@%%。（依绍华）
(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)
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