1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人##@，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期@%，县城成了最大赢家#%。

　　据相关旅游平台的数据显示**，“五一”期间%**%，小县城游增速“跑赢”大都市@##*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%%%@@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%**，均跑赢全国大盘***。

　　县域旅游的崛起%#，并不只是县城多么特殊**，县城也在经历和城市的一体化#*。比如随着高速、高铁的完善@%%%%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#%。同时县城也在精神上和城市同构#%*%@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#%#%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*#，这意味着县城开始摆脱乡土标签#@**，和城市“平等”地并立了%***。

　　从这个角度说*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#@##。在城市化的大背景下@@，一种显得另类的经济动向#*@*#，背后也会关联着更深远的议题#%*@%。这可能是地域均衡*@*#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*@*，可能是生态价值挖掘%*。相信每一个独特的县城背后@@，都有一个自己的故事**@#，都藏着拓宽发展路径的启示**@。

　　这也是我们推出这组策划的意义#*%@。刚刚过去的这个“五一”假期%%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭##*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@##，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*#*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑##@@*，用新闻的方式为县城立传%*@#，也为擘画发展蓝图提供参考%@%*。

　　“姐@@*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%#@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄##%@，又马不停蹄赶往民俗园门口**##@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%%。

　　今年五一期间*%*%，仅9.4公顷的民俗园#@，最多时一天接待了3万余人次游客%@*。女性游客是这里的忠实簇拥者#*#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”##。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉**%#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#@*%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@*#*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#**，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*。

　　延吉无疑是一匹“黑马”@*%%。2024年五一期间其旅游业再创新高@@@%@，接待国内外游客约72.4万人次@@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%#**。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%#@，作为旅拍的后起之城@%*#，如何支撑起旅游业健康长久的发展#**@#，与其他网红地区进行差异化竞争%@%#%，也是当地正在积极思考的问题%%@%。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%。14年前*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#*。然而#@@，作为州府所在地的延吉市*%@@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食**，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@*%#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%@%*#。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%%@@。

　　2012年#@%#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*#，现如今整个园区占地面积9.4公顷*%*##，总投资2.4亿元#%%，建筑面积6145平方米@@*@#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*%%。

　　起初#*，也有来民俗园拍照的游客%*，数量并不多*#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%%%，人们用手机拍摄*#*，也没有换装**#@*，游客基本来自周边@*@。

　　直到2023年春节#@%@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%*@*。�朝鲜族服饰写真照不断曝��%*@，民俗园开始在网络走红*%*#，大批客流量突降***，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%@**。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%@。经运营公司内部研讨发现%@%，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@*%@，具有独特魅力的朝鲜族服饰%%##，有望成为市场上的网红爆款产品*@#%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄***#*，打造“朝鲜族公主”IP*@@*#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@%#。

　　朱保坤介绍*%@，本地旅拍店迅速靠拢@%*@%，研究妆容和摄影风格@##@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#####，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*%%，形成一个庞大的宣传矩阵@*@*。朱保坤回忆@#*，2022年8月*#*，民俗园门口只有两三家旅拍店@%##@，到2022年年末%@*，短短4个月便增加至四五十家%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#*。一名旅拍店的老板表示@@%，妆造师与摄影师收入越来越可观%##，旺季时可翻三倍##*。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示#@*#，2024年五一期间@##，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%%，同比增长2.7%@%%@。旅游市场调研结果显示%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%%#。从到访游客的年龄结构来看*#，1929岁的游客占比为38.57%**，30-39岁游客的占比为42.6%@*，超八成的游客为40岁以下的青年游客#*@#@。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#@%%*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#%#。打开社交平台%@@%，除了“朝鲜族公主”的写真照%@**#，网友晒得最多的照片@@@%%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@*。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现@*%@@，这也许是年轻人来了之后#*@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%@。为了迎接这次五一的客流*%#，张胜准备了400公斤的咖啡豆@*%**，按照去年的销量#%#，每天至少能卖出2000杯@#*@@。

　　记者了解到@#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#%%#，延吉成为名副其实的“县咖之王”*#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%#%。面对如今的市场竞争@%，张胜如今的利润率会降低一些@%，前阵子他刚从上海进修回来@#*，希望学到更多咖啡知识#@#。

　　另外@#*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�**。�也成为了年轻人的网红打卡��**##，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#%#@。

　　5月6日下午*@@#%，特意错峰出行赶到西市场的王女士*@@%，没能买到心心念念的布包@%*%。“我准备在延吉住一晚@@*，明天8点就来排队#@#。”王女士告诉记者%@%，她在社交平台被网友种草了布袋子#%@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%#，10多块钱一个*@#@，防水耐脏@*%，“当地人的东西我就觉得新奇@**%*，也不贵#@，来都来了就想买一个#**#@，老奶奶做生意也不容易@@##。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”%%。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%@@，2023年全年@@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次*#@*#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%%#，同比增长81%*@@*@。

　　去年%####，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#*，不但是吉林省唯一上榜的县市@@#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*@%*%。2023年6月@#%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%#%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动**%，吸引众多年轻人集聚延吉*%#@。

　　不过在旅拍兴起的城市里#%#*@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*%**%。作为旅拍城市的后起之秀%#@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*@*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%@，特别在十一、五一这样的假期%**%#，如果进入旅游淡季@##，可能还剩下百分之五六十的订单量*@@。朱保坤表示%#@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@**，他们会将特色贯彻到底#@，“每隔一段时间就会进行妆造升级%%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风##，我们也将随着市场发展不断融合创新*#@@*。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示**%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补**@#*。今年清明节文旅市场调查结果显示@***，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%%#，从细分城市来看%*#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%，次为珲春市@*@@%，再次为敦化市和龙井市%%@@。崔光胜认为@###，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*%%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*%#*%。

　　“延边州共有八个县市%%@*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@**#，结合本地文旅资源优势@###%，推出不同特色线路以满足不同游客需求@%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#%%%#，进行产业联动和跨地互动@**#%，促成全域‘网红’态势%@，拒绝昙花一现@*#%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@*##，为‘长红’打下坚实基础@@%%*。”崔光胜说%@@@*。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报