今年一季度迎来业绩开门红 家电三巨头押注以旧换新

　　“五一”假期前@##，三大家电龙头企业美的集团、海尔智家、格力电器披露了今年一季度业绩报告@@%。在近期以旧换新政策、高温天气来临等外部因素的刺激下@#，三巨头的一季度表现备受外界关注%@。

　　今年一季度%@@，白电三巨头再次上演“强者恒强”的剧情%**@%。美的、海尔、格力三者的单季营收同比增幅最高达10%#*##%，归母净利润均实现双位数的同比增长#*@@*。纵向比较来看*%*，美的是继去年二季度以1012亿元营收首破千亿元纪录之后%#%，单季营收再次突破千亿元*#**@，创下单季度历史新高；格力则取得了自2020年以来最好的一季度业绩@%%#。

　　业绩亮眼 一季度内外销备货热情高涨

　　今年一季度#@，“冰空洗”三大白电内外销零售、出货端均实现了开门红##%*，且内销表现明显好于出口##%。产业在线的数据显示###*，家用空调的内外销均实现了双位数增长#@@*%，原材料价格上涨促进了备货节奏的提前；冰箱产销规模创下单季度历史新高**，内销受多省市以旧换新补贴落地的推动*%，实现超8%的同比增长*%@#。

　　内外销备货热情高涨*#@#，直接推动了家电三巨头业绩的走高*@#@。今年一季度@@#*，美的单季营收再次突破千亿元@#@#，实现营业总收入1065亿元%#，海尔营业总收入为690亿元@@%@，格力营业总收入为366亿元%*%。从营收规模估算可得*%@%，美的营收规模相当于2.9个格力*@@*，海尔营收规模相当于1.9个格力*#@。其中%*%，美的营收增幅为10.19%@@，也领先于海尔(6.01%)和格力(2.53%)#*。

　　归母净利润方面*@*%，今年一季度从大到小排列依次为美的、海尔和格力*#*%，美的盈利水平约为海尔、格力的两倍；而海尔归母净利润的增长动能最强@@@##，同比增长20.16%**。从销售毛利率来看%#@%，海尔与格力较为接近@#**，约为31%#%%，美的为26.49%#@@。

　　从高速发展的时代走来*##*，家电三巨头在家电圈的地位基本难以撼动###@，但由于发展路径、经营模式的差异**%*，如今各自的业绩亮点也存在很大差别@#。

　　一向走多元化路线的美的*#**，一季度ToC与ToB业务均实现稳步增长%#%*，ToC智能家居业务实现同比增长11%**@%，ToB端商业及工业解决方案整体实现同比增长9%%%***。根据2023年财报#%#%%，美的B端收入占总营收比例增加到25%#*%%，已成为增长新引擎**。海尔坚持数字化转型、品牌高端化布局*@%*，单季毛利率已连续五个季度实现同比提升%@**。格力作为空调龙头企业#%*@，一季度空调实现平稳增长%%*#%，扣非净利润同比增长21.55%@@*，表现亮眼*##@。

　　“豪横”入局 家电行业能否恢复当年增长？

　　当前%%*#，新一轮以旧换新政策正在抓紧落地%#%。今年4月@*%@#，商务部等14个部门联合制定的《推动消费品以旧换新行动方案》公布@%%%*，鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴#%%，多地随后发布家电以旧换新的方案%@*。

　　以旧换新政策能给家电龙头乃至整个行业带来什么影响？回顾上一轮“以旧换新”方案*@，相关补贴政策曾为家电市场注入一针强心剂*@@。2008年*@，受金融危机影响@%#*@，中国家电业规模增速从之前的14%骤降至4.5%%@%%。为提振消费#@@，家电下乡、以旧换新等政策相继在2009年6月份出台#*@。据统计@@%，2009年至2011年的家电“以旧换新”政策补贴规模共300亿元%*%@@，拉动消费3420亿元@#%%@，拉动倍数超10倍##。

　　政策刚落地时%*%*，家电市场尚且处在观望期####%，但随着政策加速落地#*@@@，居民消费拉动逐步体现在企业业绩之上@#@。根据行业协会的统计*%%，2010年家电行业的规模增长接近30%#%#*@。美的、格力等公司的营收和净利润增长均在40%以上%**@*。股价方面%%@*，2009年家用电器板块整体涨幅为153.84%*%**#，在当年所有申万一级行业中排在第四位@@#%%。

　　对于新一轮以旧换新政策*%#@%，家电龙头以真金白银踊跃入局#@@@，掀起了促销和补贴的热潮%###@。美的拟投入80亿元大力推动全品牌、全品类产品的以旧换新和设备更新%@，不仅涉及全屋家电产品**%%，还兼顾ToB端的暖通、电梯、机器人、医疗器械等工程设备的换新@#*@。格力投入30亿元资金启动对家电产品的以旧换新活动%@*@，单台最高可补贴达1000元%*@。

　　企业的乐观预期同样体现在排产数据上*#@%。产业在线数据显示@*@#，今年5月白电合计排产量达到3775万台#*，较去年同期生产实绩增长15.2%@**，延续今年以来较高的增长趋势@@，而空调内、外销合计排产同比增长19.4%*@@。一直以来#**@，白电板块股价对家空内销排产数据的反应也较为明显%@。今年前4月@%#%，家电三巨头都酝酿了一波反弹*@%，海尔股价涨幅为44%###%#，美的和格力分别为28%和30%@%@%%。

　　奥维云网董事长文建平表示*@@@#，新一轮以旧换新政策如果各地执行和配合得当#@，初步估计将对今年国内家电市场产生2%-3%的拉动作用#%#。在新政策的影响下#@#@*，部分家电消费的节奏提前##，预计今年全年国内家电市场零售额将增至8800亿元左右%*@@。也有行业人士表示%%%，新一轮以旧换新虽然不足以复制当年的增速%*@，但对于支持消费板块中产品力较为突出的公司业绩修复将大有帮助*%。

　　羊城晚报记者 黄婷