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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@#%##,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”**@,茶深深融入中国人的生活@%@@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@@@,茶穿越历史、跨越国界%#%*,成为风靡全球的流行饮品@@%。
5月21日是国际茶日#@%%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*@@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@#*,纵横万里@*@#%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#*@,茶产业如何拥抱年轻人*@,成为新的时代命题**%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%*#@。如果年轻人不喝茶###@%,茶就不会有未来**。”业界人士告诉记者@%**@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*%,需要懂茶%%%%@,会选茶、泡茶、品茶*##,也对时间和场所有要求#@%%%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#*@。”
作为世界上最大的两类饮品#@,曾经的咖啡也和茶一样*@**,面临难以普适化的问题@%%%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#**,需要研磨和煮*%*%。伴随现代工业发展#%*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%%@,咖啡完成了标准化和产业化*#%@。如今#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯%%#@#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@#,中国虽是全球茶产品及产业源头@#,却长年缺席茶品牌的世界舞台*%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*%%,“想要东方茶全球化*@#@@,前提是实现年轻化和现代化##*@*。”
从古代的煮、煎、点、泡##@@,到现代的萃取技艺%*,审视茶的发展脉络@##,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%%。咖啡的全球化之路值得借鉴@*。如今#*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#@。
“让茶回归于茶*%%@。”张俊杰说##*#*,他17岁时进入新茶饮行业#%@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%@,萌生打造新茶饮品牌的想法@##。霸王茶姬历经6年发展##,全球门店数超4500家*%%%*,其中海外门店数突破100家*%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶**,并快速走出国门*@##%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*%,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%###,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@*%*。
王庆认为*#*@,东方茶的国际化@*#*%,应迈向品牌化发展道路%@,多赛道发力#%%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#@%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%#。无论是跨境电商%%%,还是茶饮出海%%#,都打破了地域限制@%%%*,让茶更便捷地触达全球消费者#*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%#。”商务部原副部长蒋耀平表示*%@#,以此为契机@*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%*#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@@,实现真正的全球茶文化交流与共享@*%#%。
蒋耀平说*%*%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@%**,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力##@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*@%*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@**%*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@#,随着“文博热”不断升温*@#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆**@*#,触摸到茶文化@##@@,闻得到茶香@@,喝得到茶汤#%#@,并通过全球巡展、与茶互动等*@@,推动茶文化国际传播@*##%。
茶*#@*,既是全球同享的健康饮品#%,也是承载历史和文化的“中国名片”@%##%。2022年@@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录**%。
“一杯茶%#,如今已超越国界@##@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#@#@*。”蒋耀平说@#。(完)